原创力文档- 1、本文档共23页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
娃哈哈全国大学营销大赛策划书
1执行概览
1.1团队介绍
分工优势
莫嘉娴前期产品宣传强大的人脉关系利
于我们更好地推广产品
吕世杰策划方案制作具有良好的交际能
力和，利于售卖当天招揽
客户。
芳铭演讲丰富的语言解说能
力，增加客户对产品的了
解，达到消费目的。
王奕喆PPT制作精通计算机，变通能
力强，根据实时情况及时
发现市场需要并调整
PPT。
佳豪问卷调查制作前期市场调研以及
微信平台的宣传
1.2活动名称
娃哈哈全国大学生营销大赛决赛
1.3活动策划产品
娃哈哈公司新推出的新品爱迪生奶酪酸奶
1.4活动目标
团队目标：以实际销售为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，最
终达到使学生整体综合素质得到锻炼与提升这一目的。营造学术实践氛围，提高
学会生综合素质，丰富校园文化生活。
公司目标：产品推广既是扩大的产品的影响与知晓度，希望通过比赛的成功
举办使消费者所认识、信任、接受。也希望借此机会进一步扩大影响力和挖掘娃
哈哈公司所需要的人才，为公司的进一步发展进行人才储备战略。
2环境分析
2.1宏观角度
2.1.1从经济角度分析
经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会
直接或间接地对企业营销活动产生影响。市场规模的大小，不仅取决于人口数量，
而且更主要的是取决于有效的购买力。而购买力又受到经济发展阶段，收入，的
影响。
所以消费者的收入水平作为影响市场营销的经济环境因素的一个重要组成
部分，对市场营销策略有着举足轻重的作用。影响市场消费的收入指标有很多方
面，如：
①国民生产总值的提升势必扩大消费的能力。据调查.国民生产总值：2015
年上半年中国国生产总值296868亿元，总值增长7%左右，居民消费价格涨幅3%
左右。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。从国民生产总值的增长
幅度，可以了解一个国家经济发展的状况和速度。一般来说，工业品的营销与这
个指标有关，而消费品的营销则与此关系不大。国民生产总值增长越快，对工业
品的需求和购买力就越大，反之，就越小；
②人均国民收入的稳定与提高也是市场保持高效的不可缺少的因素2014
年全国居民人均可支配收入20167元，比上年名义增长10.1%。城镇居民人均可
支配收入28844元，比上年增长6.8%农村居民人均可支配收入10489元，比上
年增长11.2%。这是用国民收入总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一
个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求
文档评论（0）