大数据背景下特色农产品电子商务发展路径探析.docx

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大数据背景下特色农产品电子商务发展路径探析

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杨硕

摘要：在信息大爆炸的今天，数据已完全融入人们的生活，为物流的进一步发展奠定基础，经济发展带动人们对中高端特色农产品的消费增长，特色农产品电子商务销售的市场份额占比越来越高，通过分析大數据背景下特色农产品电子商务的发展现状，结合现存的问题，寻找特色农产品电子商务发展的改善路径，为各个主体持续走好特色农产品的电商之路出谋划策，有利于为特色农产品电子商务发展提供更好的政策和技术支持，营造更加健康完善的经济环境。

关键词：电子商务；大数据；特色农产品

引言

大数据（bigdata）又称巨量信息包，大数据又不单是大量的数据，而且是来源不同，类型不同，含义不同的海量数据。大数据应该动态变化，不断增加，而且能够通过研究分析发现规律产生价值[1]。随着信息时代的发展，数据与人们的生活也息息相关，随着网络技术越来越多地融入到普通人的生活当中，信息不对称衍生的问题有了越来越多的应对措施，借着大数据发展的东风，特色农产品电子商务也得到了进一步的发展，让人们的生活越来越便利。

特色农产品是指具备区域特色、高进经济价值以及产量相对稀缺的一类农产品的总称。《特色农产品区域布局规划（2006-2015）》按照品质特色、开发价值、市场前景的标准，确定了特色蔬菜、特色果品、特色粮油、特色饮料、特色花卉、特色纤维、中药材、特色草食牲畜、特色猪禽、特色水珍等10类114种特色农产品[2]。

面对信息爆炸的现状，对特色农产品生产者而言，如何利用电商平台营销自己的产品越来越重要，若能够拿到线上平台的市场份额，特色农产品的高附加利润中的大部分收益可以收归特色农产品供给者自身所有；对电商平台自身而言，利用大数据，能够更加高效和准确地掌握买家和卖家的信息，特色农产品可以利用电子商务模式进行一系列的创新和发展，打造自己的品牌。“线上+线下”的销售模式不仅可以增加销售收入，也可以为特色农产品进一步开拓市场创造条件。大数据背景下的特色农产品电子商务是指在产品的生产、销售环节结合电子商务体系、运用信息技术、进行买卖信息交流和传播、并利用物流配送系统的一项经济活动。

1、大数据背景下特色农产品电商发展现状

1.1特色农产品的销售主体呈多元化发展

在信息如此便捷的今天，越来越多的主体加入甚至自己创建电子商务系统，个人、中间商、企业甚至政府部门都可以成为特色农产品电子商务的营销主体，销售渠道也日益丰富，通过淘宝、微信、短视频APP、微博等事件软件增加产品信息的获取与传播，利用网络连接买方和卖方。一些银行的APP、保险公司的官网、政府主导的农业信息网站等都开始挂上相关特色农产品的链接，越来越多的社会资本进入到该市场。

1.2碎片化发展现象普遍

随着短视频平台的使用者增加，农村地区上网人数也逐渐增加，这使得新型的农产品电子商务模式得以丰富，特色农产品生产者利用大数据信息，通过网络直接与购买者联系，P2C（p指农民，c指消费者）模式越来越普遍，当然这其中也会出现新的问题，特色农产品供给良莠不齐，消费者的权益完全依托于供给方的“良心”，很多一锤子买卖不利于P2C农产品电商的持续发展。还有一种情况，各网站出现网络热文，是对某地区受灾严重，农产品滞销情况的描述。文末附带购买方式，呼吁大家购买的新闻屡见不鲜，其中不乏情况属实的受灾农户，但是也有一些不良商户以此为噱头来炒作营销，透支公众的同情心，抛开道德问题不谈，这也是大数据背景下特色农产品电商的方式之一。

1.3特色农产品以个体生产为主，标准化程度低

由于我国的小农发展一直还是农业生产的主力军，所以特色农产品的生产者仍旧以个体为主，在现有的农业生产规模下，我国特色农产品电子商务的发展路径大大不同于以大农经济为主体的发达国家，受历史遗留因素影响，我国的家庭联产承包责任制在当时极大鼓励了农民的积极性，但是其限制性在今天得以显现，即很难实现标准化，这种质量难以保证的特色农产品在电商销售环节中受到了诸多的限制。相对于标准化高的进口农产品，我国的一家一户小规模生产的产品不具备竞争力。

2、大数据下特色农产品电商发展面临的困境

2.1缺乏监管机构，市场乱象丛生

由于我国电商起步晚，加上没有对应的监管部门，致使市场出现各种品质不合格、信誉不良的买卖现象，食品安全问题、无配套售后问题等现象屡见不鲜，低市场准入原则使得整个产业链都存在问题，表面上损害的是广大消费者的权益，但是最终受损的是电商平台以及利用电商销售产品的生产者，伤害的是这条产业链中各个环节主体的利益。

2.2基础设施不完善，物流“最后一公里”制约发展

基础设施包括两个方面，一方面是道路基础设施，根据阿里巴巴的数据显示，离城市中心的路程越远，乡村配套电商网点越少，2017年全国范围内快递网点乡镇覆盖程度为48%，且分布是