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茶品牌形象设计茶

茶品牌形象设计调研

广西职业技术学院汇报人：罗锦雄

茶品牌形象设计调研

品牌调研是运用科学的方法，有目的、有

计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各

种情报、信息和资料，如品牌本身优劣、行业

市场、竞争对手、目标消费者、消费环境等等

信息与资料，并整理、分析以及寻找到品牌差

异化策略与定位。

调研的有多种的方法：实地调查法、座谈

讨论法、查阅资料法、问卷调查法、个别访谈

法、专家调查法、网络调查法、电话调查法、

抽样调查法等等。

茶品牌形象设计调研

调查研究是一项系统性、综合性、科学性

较强的工作，又以定性研究、定量研究为主等，

每项调查研究的方法都各有特点和长处，实际

工作中往往要多种方法灵活运用，从不同侧面、

不同角度、不同对象获取有用的信息资料。

1．定性研究

是指通过对一些样本对象进行访谈、实地调研及文案调

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研等方法收集第资料，并对资料进行推理、归纳分析的研究方

法。定性研究的价值在于提出初步判断、假设和探索方向。如

品牌认知、竞争优势、消费者认知、品牌触点调研、购物体验

等，以消费者视角去思考品牌认知，了解品牌及产品的消费环

境。亲自去感受购物体验，通过走访产品销售环境、实体店、

货架、网店购买体验，去收集第一手的情报资料，以便寻找到

定位及创意的切入点。

国内知名销策划公司“华与华营销策划”提到“一切调

研都在现场，创意就在现场”，调研的关键就是要了解消费者

的故事，故事有时间、地点、过程、情绪等。

2．定量研究

是指结合实际问题，对较大的样本

2021年中国茶叶礼盒消费者画像艾艾媒咨询iiMediaResearch

对象采用调查问卷、相关指标的设计等2021年中国茶叶礼盒用户画像

PortraitofteagitboxusersinChinain201

方法，然后运用一定的数学模型对问卷青年人

接近五成的茶叶礼盒用户年龄在31-40岁

收集上来的数据进行统计、对比、排序之间。

高中学历以上￥中等收入群体

等分析，用大数据图表等数据来验证与超八成的茶叶礼盒用户学历为高中及以

茶叶礼盒用户收入分布中，超六成用户

上，其中大学本科的茶叶礼盒用户占比

月收入在5000-15000元之间。

量化定性研究初步成果，并作进一步的最高，达到54.7%。