茶叶网络广告策划_1.pdf

茶叶网络广告策划

确定网络广告目标

网络广告目标与企业营销的整合

广告目标和广告预算的设定对网络广告的策划与运作至

为重要，它是对网络广告策划与运作进行控制的核心环节。

一个明确设定的广告目标和预算首先可以让网络广告的

广告主从企业的效益产出与成本投入角度对网络广告的策略

和战术进行评估。

网络广告目标与企业营销的整合

网络广告目标的提出也是网络广告运作在其外部与企业

的营销组合保持协调和统一的基础。

在整合营销传播当中，网络广告是在企业营销传播目标

和战略之下所采用的一个战术，它与直接营销、宣传、销售

推广、特别活动或者其他传统媒介广告等战术一样，其任务

和作用是建立起与目标市场的顾客的接触，通过这一接触影

响消费者的态度或行为。

网络广告目标与企业营销自上而下与自下

而上的整合

网络广告与企业营销自上而下的整合是在一个业已确定

的企业传播目标与战略之下展开网络广告的策划和运

作。

网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集

中考虑网络广告的一个具体策略和战术，以网络广告为

核心发展出一个特别的企业传播目标和战略，企业营销

组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套进行整

合。

/要达到什么

1扩大茶叶产品在国内消费品行业的品牌知名度；

N提升茶叶产品在国内同行业的影响力；

3增强目标消费群体对产品的信任度；

4提高茶叶产品的销量。