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《广告学》课程教学大纲
一、课程信息
课程名称（COURSETITLE）广告学
课程性质（COURSECHARACTER）专业必修课
课程代码（COURSECODE）305B3004
学分（CREDIT）2.5
学时（CONTACTHOURS）32理论课时＋16实践课时
先修课程（PRE-COURSE）市场营销学
课程负责人（COURSECOORDINATOR）
二、课程目标
本课程是市场营销专业开设的必选课程，通过学习使学生对广告学的基本内
容及企业广告活动有一定的了解，掌握广告的一般理论和知识，掌握广告策略的
应用及广告策划书的编制的实际操作能力，培养学生利用所学基本知识运用于实
际解决问题的能力。通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标
1．正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广
告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规
律；
2．准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒
体、广告效果等；
3．理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的
基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问
题的基本能力。
4．了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广
告现实与理论、经验。
课程目标对毕业要求的支撑关系表
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毕业要求毕业要求指标点本课程目标对毕业要求的支撑关系
1-1掌握营销学基本
1.掌握管理学、经
原理，构建对营销体
济学和市场营销
系的完整认知
学的基础理论、基
本知识；了解市场
营销学科的发展课程目标1、2、3
史、市场营销的前
沿问题和市场营1-2熟知广告运作完
销理论和实务的整流程，掌握广告学
发展趋势。所需的基础知识。
2.掌握从事市场调
研、营销策划、销
售管理和客户关系
掌握市广告学的原
管理的基本原理，
理与方法，具备分析
熟悉各种营销工作课程目标1、2、3
广告主题和进行广
岗位的业务内容和
告创意的能力
业务流程，掌握从
事各种营销实务工
作的基本技能。
6.具备良好的沟
通及表达能力，具
掌握广告心理学知
有良好的人际交往
识，具备对消费者心
能力和较宽广的知课程目标3、4
理与行为的分析能
识面，能够和他人
力。
形成良好的人际关
系
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