动画项目营销管理-第十六章.pptVIP

第十六章产品生命周期;三产品周期策略;一产品生命周期的概念;;;;第二节动画产品引入阶段营销策略;产品生命周期各阶段的特征及营销策略;;;;;第三节动画产品成长阶段营销策略;成长期的基本策略应该突出一个“好”字，把产品的品质优良作为主要目标，一般可选怿以下几种策略：

(1)改良产品品质。对产品质量、性能、式样、色彩及包装都应该有相应的改进，以满足和适应消费者的需求，增强竞争力。

(2)加强营销调研，不断开发新的市场。

(3)完善分销系统，向中间商提供促销支援，积极开发新的营销渠道和新的市场，努力扩大产品在市场上的覆盖面。

(4)强化品牌认知，促销重点应由建立产品知名度转向增强产品信任感。具体做法是宣传公司名称和品牌，培养消费者的选择性偏好。;;第四节动画产品成熟阶段营销策略;;第五节动画产品衰退阶段营销策略;;;产品生命周期理论的应用;;