第六届忻州市职业技能大赛互联网营销项目技术文件.pdf

第六届忻州市职业技能大赛

互联网营销项目

技

术

文

件

第六届忻州市职业技能大赛组委会

2024年9月

目录

一、技术描述1

（一）赛项概要1

（二）基本知识与能力要求1

二、试题与评判标准2

（一）试题（样题）2

（二）比赛时间及试题具体内容8

（三）评判标准12

（四）公布方式（保密安排）16

三、竞赛细则16

（一）竞赛流程安排16

（二）工作要求16

（三）裁判组分工18

四、竞赛场地、设施设备等安排18

（一）赛场规格要求18

（二）竞赛设施设备18

五、安全、健康要求19

一、技术描述

（一）赛项概要

互联网营销是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进

行多平台营销推广。比赛中对选手的技能要求主要包括：图文推广、视频推广、市场信息分

析、直播规划、脚本策划、创建直播、直播装修、直播推广、直播售卖、直播互动、直播复

盘等。

（二）基本知识与能力要求

相关要求权重比例(%)

1数字营销推广

数据分析的基本方法

数字营销推广的基本方法

数字营销推广平台广告推荐的基本原理

数字营销推广平台广告扣费的基本规则

目标受众分析的基本维度

基本

目标受众分析的方法

知识

目标受众定向的基本原则

数字营销推广账户的基本结构40

数字营销推广账户搭建的技巧

数字营销推广创意编辑设计方法与技巧

数字营销推广效果分析的维度与方法

数据分析的能力

目标受众分析、定位的能力

工作数字营销推广账户搭建的能力

能力数字营销推广地域、时间设置能力

数字营销推广创意编辑优化的能力

数字营销推广效果分析的能力

1

2直播营销

市场信息的分析方法

选品方案制定方法

商品价格分析方法

直播规划要点

脚本策划要素

直播推广渠道选择方法

基本直播复盘指标和原则

知识直播开场技巧

个人情绪管控技巧

直播间气氛调动技巧

直播互动的常见方式

60

直播售卖技巧及方法

直播收尾思路

直播间突发状况处理方法

市场信息分析的能力

直播规划的能力

脚本策划的能力

直播间视觉营销设计的能力

工作直播推广的能力

能力直播数据分析的能力

个人情绪管理的能力

直播间氛围调动的能力

商品售卖的能力

突发状况应变的能力

合计100

二、试题与评判标准