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温泉旅游项目营销策划方案
篇一:温泉景区营销策划方案
项目名称:抚州温泉景区营销
策划方案
组员:
指导老师:
目录
摘
要
1
景区简
介
1
营销策划的目
114
标
3
一、短期目
标
3
二、长期目
标
3
环境分析和swoT分
析
3
一、环境分
析
3
二、swoT分
析
5
营销战略制定
(sTp)
7
一、市场细
分
214
8
二、目标市
场
8
三、市场定
位
9
行动方
案
9
一、产品策
略
9
二、定价策
略
11
三、渠道策
略
12
四、促销策
略
13
314
营销预
算
15
营销控制与反
馈
15
附
录
...17
摘要
当前社会生活节奏的加快,工作强度的加大,让更多的
人选择旅游作为放松身心的一种方式。我国旅游行业也正处
于蓬勃发展的阶段。然而,在发展的过程中,必定存在竞争。
抚州市温泉景区是一个新开发的旅游景点,各方面基础
稍显薄弱,因此在走向市场,面对激烈的竞争时,其营销策
略的选择至关重要。因此,本方案旨在基于对温泉景区的信
息了解,针对景区自身状况,结合市场调研的数据结果,运
用swoT、pesT等分析方法,最终制定出一套景区营销推广
计划,为温泉景区顺利打开抚州市场,抢占本地市场,开拓
本土市场提供有效的建议和措施。
景区简介临川温泉景区座落在临川区温泉镇青莲山南
414
麓,距抚州中心城区14公里,处于南昌一小时经济圈范围
内,是江西乃至全国少有的城市依托型温泉景区。临川温泉
自古以来为疗养胜地,温泉水含有钙、镁、硫以及多种对人
体有益的微量元素,对皮肤病、关节炎、血液系统、动脉系
统、神经系统、肥胖症以及男士保健、女士美容等疗效显著。
临川温泉文化源远流长,宋代大文学家苏东坡1031年曾游
温泉并评价云:“天下温泉有七,汝水其一也”,邓小平、蒋
介石、宋美龄、李井泉、蒋经国等在此沐浴过,并留下“小
平池”、“经国亭”、“经国书屋”等人文景观。
临川温泉景区规划控制区为32平方公里,核心区为8.78
平方公里,
将依托温泉资源、风景资源、自然植被条件以及临川文
化和宗教文化特色,突出山水文化和养生文化,体现人与自
然和谐,以温泉养生、文化旅游、生态休闲为主体,建设具
有旅游观光度假、温泉养生康体、特色文化娱乐、戏剧展演
与培训、风情餐饮、生态型时尚居住等多功能为一体的大型
综合性旅游景区。风景区属亚热带湿润气候区,气候温和,
日照充足,雨量充沛。无霜期长,一年四季气候分明,春季
多阴雨低温,盛夏高温炎热,伏秋晴多,冬季寒冷干燥。年
降雨量一般为1650-1800毫米。温泉风景区属临川气候划分
区中的平原河谷暖温区。气候条件优良。全年平均气温为摄
氏17.8度。临川温泉风景区内,地理环境良好,生态环境
514
多样,为昆虫、鸟类和兽类提供了良好的繁殖与栖息的条件。
有各类动物1000余种,如:穿山甲、白鹭、树蛙、黄鼠狼、
雉鸡、蜥蜴等。临川温泉风景区下辖六个行政村即温泉村、
杨源村、六岭村
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