基于信息传播原理的艺术二维码信息传播模型研究.docx

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基于信息传播原理的艺术二维码信息传播模型研究

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【摘要】艺术二维码作为一种新兴的二维码模式逐渐被广大企业与消费者所熟知。文章探究了基于信息传播理论下的艺术二维码信息传播过程，利用信息传播理论构建艺术二维码信息传播模型，分析艺术二维码在传播过程中，信息因素对于各个环节的影响作用，从而为企业提供利用艺术二维码进行企业信息传播的理论指导，确定其可利用的场景，同时为企业利用艺术二维码信息传播特性进行特色营销活动提出若干建议，帮助企业更高效率地利用艺术二维码实现传播目的，完成营销活动，创造更高价值。

【关键词】艺术二维码;信息传播;企业营销

F274A1674-0688（2020）07-0128-03

1研究目的

自二维码诞生并在商业中大规模应用，越来越多的企业开始使用二维码进行信息传播活动，二维码凭借其独有的简便性、易传播性，让企业在线上、线下都拥有了一个独特的信息传播载体，与此同时，一种独特形态的二维码——艺术二维码随之诞生。艺术二维码凭借其独特的艺术形态，让二维码承载更多企业元素，逐渐成为企业进行信息传播的一种新选择。目前对于二维码传播过程的研究在多个领域、多个方向都有建树，但是关于艺术二维码的信息传播研究少之又少，而对于利用信息传播理论进行艺术二维码传播过程的研究基本属于空白。本文首先剖析艺术二维码的信息传播因素，以此为基础加入信息传播理论，旨在利用信息传播理论对艺术二维码信息传播活动进行较为深入的探究，同时构建信息传播理论下的艺术二维码信息传播模型，在弥补相关领域空白的同时，为企业提供相关的理论支持，为营销活动提供新思路。

2艺术二维码的信息因素表达分析

2.1艺术二维码传播过程中信息因素表达

艺术二维码是将普通二维码通过特殊的编译方法进行异化处理的特殊二维码，是更符合消费者使用心理的二维码，因为其具有普通二维码无法达成的特性，成为企业宣传自身的一张靓丽名片，可以承载多种信息因素。艺术二维码作为一种新型的传播手段，在其信息传播过程中是具有多种宣传因素并进行相关表达的有效载体。

基于目前已经发展的艺术二维码技术，艺术二维码可承载的企业信息包括企业自身Logo、企业文化、主营业务、自身优势等企业自身宣传信息因素，实现打造企业品牌价值、提升企业竞争力的目的。

在产品方面，艺术二维码可承载的信息因素包括产品宣传、产品用途等，艺术二维码所承载的信息因素作用在商品包装优化、产品信息防伪溯源，一物一码、一批一码，为产品精准定位，灵活应用于各个场景，完成企业产品销售环节优化、提升产品竞争力。

艺术二维码与传统QR二维码相同，可承载的信息量巨大，但由于其独特的艺术性吸引客户扫码。艺术二维码同样承载传统QR二维码身后的物流信息、产品信息、企业信息等，艺术二维码承载信息以此为基础进行内、外两方面的信息承载。

2.2艺术二维码信息表达作用模型分析

基于上述研究，结合实际对艺术二维码信息表达体系进行整理研究后，对艺术二维码的作用与企业的营销模式进行整理分析，并在此基础上提出如图1所示的艺术二维码信息因素表达模型，探究艺术二维码各个环节承载的信息及信息的作用因素。

基于上述模型可以发现，企业首先确定使用二维码进行商品营销的媒介与主体。对普通二维码提出相关要求，如企业文化、企业Logo、企业形象、产品说明或者其他要求。艺术二维码制作者利用特定的技术——译码编制（与后文信息传播理论的编码有所区分，此处的编码是指二维码到艺术二维码的信息重新编译过程）、点状处理、元素替换、二维码异化等多步工序之后，产生了独特的艺术二维码。艺术二维码在进行营销活动的过程中，在品牌方面，作用于商品包装、品牌价值、品牌文化、企业形象等;在营销方面，作用于电子商务、防伪溯源、精准营销、特色营销等;在最终环节消费层面，则利用消费者的用户体验优化、美学感受及猎奇心理等，作用于消费者环节。同时消费者也可以对企业进行反馈，完成闭环的艺术二维码信息因素表达模型。在流程完毕之后，企业实现其流量提升、品牌价值提升等营销目标。

基于以上艺术二维码信息因素表达，下文将引入信息传播理论，探究在信息传播理论下的艺术二维码营销作用模型。

3信息传播理论下的艺术二维码信息传播模型

3.1艺术二维码信息传播模型的信息传播理论基础

信息是构成人类世界的要素之一，它是人类传播中的基本对象与内容，人类在社会、自然中主动或者被动地利用媒介手段获取与传播信息，再利用信息进行改造社会的活动。可以说，信息在人类社会中无处不在。

信息传播是指利用一定媒介将信息在不同空间及时间进行传递的方式，依据美国学者香农的信息传播线性原理，信息传播应当包含以下部分：①信源，它是某种信息的发出者;②信宿，某种信息的接受者;③信道，信息传播的载体与媒介;④发射器，通