mediacontacts明锐互动雪花啤酒勇闯天涯-媒介服务数字整合rc w.pptx

雪花啤酒——勇闯天涯参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge2012年7月，雪花“勇闯天涯冲破雪线”正式启动，此次活动的营销目标是：1）构建勇闯活动互动挑战平台，挑战者在网络在线虚拟攀登雪山挑战中全方位体验品牌勇闯精神，并渗透活动信息。2）通过互联网多渠道最大化曝光活动并扩大活动影响力。3）整合勇闯线下活动和线上创意表现和互动手法，与消费者深度互动沟通雪花啤酒“进取、挑战、创新”的品牌理念。4）进一步提升雪花啤酒的品牌知名度和美誉度。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge面对快销市场日益拥挤的数字营销环境，2012年雪花如何在众多声音中突出重围，继续引领快销品牌巅峰气势？如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与，并通过活动让消费者对雪花啤酒的“勇闯精神”产生共鸣，激发大众的挑战欲望和勇闯精神？活动推广期间适逢欧洲杯和奥运会，噪音很大的传播环境中如何让“勇闯天涯”活动成功突围，是此次活动的主要挑战。此次活动，客户更关注与用户与品牌间的互动，KPI主要针对于活动效果。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战OriginalEvaluationKPI活动参与人数KPI官方粉丝增长量KPI游戏勋章获得量KPI新浪活动页750,000550,000650,000人人活动页100,00060,000--腾讯活动页120,00050,000--

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

Solution勇闯天涯传播的可见性：选择强势的门户媒体新浪、腾讯和网易进行组合推广，意图覆盖绝大部分目标用户；增加传播可见性。

消费者对勇闯精神体验和认同：策划围绕“冲破雪线”主题规划的勇闯任务，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。通过四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。社会化媒体平台上的虚拟挑战：充分利用社会化媒体进行传播，同时呼应勇闯精神中所倡导的朋友和团队的力量。洞察和策略-媒体的策略组合

Solution门户网站：强势的媒体组合，新浪、腾讯和网易，覆盖绝大部分目标人群；根据消费者浏览路径定制每个媒体内具体的广告计划，实现对消费者的有效拦截；欧洲杯和奥运会期间巧打赞助新浪新闻中心体育版块，充分在高干扰度时段实现高可见传播曝光。活动平台：根据每个媒体特点策划不同的勇闯挑战项目，消费者在完成任一媒体挑战后，更可到官网挑战勇闯天涯终极大奖。在新浪成为领队，抢勋章赢大奖；在腾讯与百万网友共同完成冲破雪线的终极任务；在人人网与朋友们一起体验冲破雪线的成就感；在网易发布“冲破雪线征集令”，全网动员齐勇闯。社会化媒体：在新浪微博、腾讯微博和人人网的平台上，“冲破雪线”的挑战任务中，将好友关系充分调动，大家帮助大家的实现挑战梦想。CreativityExecution创意和执行——计划的创意性

Solution目标页面：品牌minisiteCreativityExecution创意和执行——计划的执行性

SolutionCreativityExecution创意和执行四大媒体集结日藏头诗创意

SolutionResult结果2024/9/8::9

Solution截止至8月31日，活动官网勇闯天涯活动监测数据：广告曝光：1,539,876广告覆盖人数：851,903171,481人参与了“冲破雪线大闯关”活动

Result结果

Solution截止至9月6日，新浪网勇闯天涯活动监测数据：广告曝光：27,955,228广告覆盖人数：16,717,2721,356,404人参与了“冲破雪线?闯三关?抢勋章?赢大奖”活动共发放勋章1,169,746枚；勇闯天涯新浪官方微博粉丝数增长至1,271,623人

Result结果

Solution截止至9月6日，腾讯网勇闯天涯活动监测数据：广告曝光：2,509,351广告覆盖人数：1,887,0191