电视机行业市场发展趋势分析：大屏与超高清视频的视觉效果更佳-临场.docx

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2019年电视机行业市场发展趋势分析

大屏与超高清视频的视觉效果更佳，临场

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超高清内容技术标准全面升级带来临场沉浸感，内容带来全新丰富视角，将革新观众的视听体验。临场沉浸感方面，超高清4K、8K相对于高清2K标准，在高分辨率、高帧率、高色深、高色域、高动态范围、三维声六个维度上实现了突破：4K、8K的高分辨率为观众提供了更为丰富的画面层次和更精致的画面细节，呈现出场景的立体感和空间感；高帧率技术的进步能够提升影像的细腻度和流畅感；高色深、高色域的进步提升了画面颜色显示效果；高动态范围技术的改进保护运动轨迹，让运动画面更清晰稳定的显示；三维声技术给观众带来了具有三维空间感和方位感的声音，能给观众带来临场的相似听觉感受，实现听觉上的沉浸感和临场感。技术标准上的全面提升将革新观众的视听体验，带来逼近真实的临场视听体验。

丰富视角方面，超高清内容基于5G+云全新的解决方案结合超高清自身的信息精度，将提供全新的自由视角观看体验，或将形成差异化、按需付费的新视频内容商业模式。超高清内容相对于过往的视频内容形成的最大差异点在于能够在直播或视频内容中提供多视角的选择甚至全视角的自由选择，举例来看，在一场球赛中，观众可以在上帝视角、球星视角、教练视角、篮板视角中自由切换，或是以自由视角观看明星精彩动作，或自由缩放以观看比赛精彩细节；在一场电竞比赛中，观众也可以在主战视角、A队视角、B队视角、操控视角等。

从需求端来看，一方面伴随着电视地位回归、超高清电视渗透率提升带来的硬件基础铺垫，另一方面超高清内容与大屏适配性更好，将帮助电视媒体形成差异化竞争优势；从供给端来看，广电系统已经形成一定的超高清内容供给能力积累。伴随着内容供给体系的逐渐完善，超高清内容在广电领域的应用将走向常态化。

1、2019年4月全国彩电产量累计超6200万台

在产量方面，据相关统计数据显示，2018年3-4季度全国彩电产量呈增长趋势，2018年全年全国彩电产量达到了20381万台，累计增长14.6%。截止至2019年4月全国彩电产量为1688万台，同比增长5.7%。累计方面，2019年1-4月全国彩电产量为6200万台，累计增长7%。

2、4K/8K超高清电视方面：

从销售量上看，4K电视已经是市场上的主要电视品种。2018年中国4K电视占销售量的比例达69%，49英寸以上的大屏电视完成了4K的普及，而小尺寸电视中4K产品占比略低。2019年H1国内彩电消费2200万台，4K超高清电视占比达到70%；预计全年彩电销量4500万台，4K电视占比将超过80%。预计2019年底，4K超高清电视消费占比将达80%，有望完全取代非超高清的电视

一方面，超高清电视终端渗透率不断增长，电视屏幕尺寸增长，终端硬件的良好铺垫将倒逼超高清内容供应。预计2019年电视消费类型中4K电视将占比重达70%；预计8K电视2019年销量预测达6万台，到2020年则将达到20万台。大尺寸电视成为市场主流，2018年彩电市场平均尺寸接近50英寸，预计2019年65英寸电视产品渗透率接近12%，成为55英寸后的第二大尺寸。

另一方面，大屏电视有望在5G物联网时代成为智慧家庭的流量入口，家庭“C位”地位回归，潜在硬件需求提供超高清内容市场想象力。随着智能家电生态圈的逐步形成，在家庭各类硬件迭代的场景下，智能家电生态提出了更多交互的需求，凸显了家庭控制中枢的不可或缺性。在“客厅文化“的影响下，电视作为家庭唯一的大屏，无疑是智慧家电生态最好的入口。智能家居场景里，消费智能设备和家庭智能家居设备都提出了越来越多的交互需求，需要有一个中心入口来整合控制。华为从智能电视屏这一家庭的公用大屏切入智能家居生态。华为定义智慧屏将成为智能家居生态系统的交互中枢，承担着家庭影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心、控制管理中心的定位，不仅为用户提供视听服务、信息共享服务，还能够实现与手机、与平板、甚至与智能家居设备交互的功能，并能够通过智慧屏实现所有智能家居设备的统一控制。这一对于家庭大屏的崭新定位放大了家庭大屏硬件的重要性，电视大屏从单一的视听服务入口变成智慧家庭生态的公用大屏，随着家庭各类硬件设备的迭代和智能化，将刺激对于大屏的需求，潜在硬件需求为超高清内容提供增量市场想象力。

2）广电机遇：超高清内容体验升级，或将让大屏电视媒体形成差异化竞争优势过去两年来，广电有线电视用户数连续两年下滑，提高节目内容资源和质量迫在眉睫。传统有线电视业务受到IPTV和OTT等互联网电视的冲击，根据国网公司统计，有线电视用户数连续两年下滑，2018年总用户数2.23亿户，同比下降8.7%；对比之下，OTT和IPTV在2018年用户分别达到1.64亿户和