国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案.pdf

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第1页

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册

作业1-4附参考答案

一、单项选择题

1.谁提出了独特销售主张()

A.瑞夫斯

B.霍普金斯

C.达彼斯

D.奥格威

参考答案：A

2.MI是指()

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.情感识别

参考答案：A

3.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏

向性行为反应，这体现了该品牌的()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第1页

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第2页

D.品牌忠诚度

参考答案：D

4.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经

营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的()

A.大品牌发展方略

B.强品牌发展方略

C.快品牌发展方略

D.精品牌发展方略

参考答案：C

5.下列不属于品牌评审的主要内容的有()

A.行业市场分析

B.核心客户群体选择

C.品牌竞争分析

D.品牌价值分析

参考答案：B

二、多项选择题

1.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的()

()和()三个维度展开分析。

A

.

B.强度

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第2页

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第3页

C.交互度

D.相关度

参考答案：ABC

2.以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则()

A.客户价值导向

B.竞争导向

C.与企业的发展战略相适应

D.注重短期创新变革和长期一致性

参考答案：ABCD

广度3.品牌资产管理方略包括哪些方面()

4.A.品牌认知度

B.品牌美誉度

C.品牌偏好度

D.品牌忠诚度

参考答案：ABCD

三、判断题

1.百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。

()

参考答案：错

2.图腾标志是品牌标识的最早形态。()

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第3页

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第4页

参考答案：错

3.在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，

作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。()

参考答案：对

4.充分