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移动端购物平台现状分析和发

展趋势研究

移动端购物平台现状分析和发展趋势研究

原创：谢天天

摘要：移动互联网的普及和不断的持续上升

发展，为我们的生活带来了便捷，为传统企业带

来了机遇和发展，打破了市场原有的传统营销模

式，呈现了多样化的购物模式，在2015年双十

一天猫淘宝的销售量达到了912亿元的金额当

中可以看出，网购已经成为了我们生活习惯发生

了一个质的飞跃，本文从移动电子商务的概念出

发，分析现有的移动端购物平台的发展现状和未

来购物的发展趋势，并对此深入了解和进行研

究。

关键词：电子商务、移动电商、移动端、购

物、发展趋势。

一、前言

随着现在互联网在人们生活当中占据着相

当重要的一部分，普及率越来越高，衍生出相当

多的新生产业和为企业带来了一定的上升发展

空间，打破了固有的传统购物观念和单一的购物

模式，传统行业和互联网相结合呈现了多样化的

购物模式，成为了一种新型的营销推广的手段。

直至现在，渗透到了人们生活当中的衣食住行等

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领域的方方面面。在持续不断的发展过程中，从

最初的电脑端衍生出现在的移动端。大街上，每

一个人都拥有一台手机，除了通讯还可以购物及

娱乐一身，成为了人们生活当中形影不离的一部

分，为我们的生活带来了快捷和便利，也成为了

电子商务产业当中发展的一个新的方向和趋势，

无形中形成了各大购物平台的一种新型的购物

营销手段。

二、移动端购物平台的概述：

（一）关于购物类电子商务概念

在基于强大的互联网这个巨大无形的通

讯网中，它不断地持续良好的发展带动了整个地

区的消费经济，促进了整个行业的营销模式的调

整，影响了一大部分消费者日常的购物行为，对

现有的经济发展起到了推动的作用。按照电子商

务参与者的性质不同，分为B(商业)，C（消费

者），G（政府），延伸出多种购物模式，譬如：

B2B、B2C、C2C、B2G、C2G、O2O（线上交易线下

洽谈）、G2G，还延伸出了多种复合型的购物模式，

例如：B2B2C，将两个商务流衔接整合成一个模

式，比传统的购物行业大大的节省了运营成本，

可以更有效的为客户提供更好的服务。随着这种

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商业模式不断开始发展成熟，出现了智能手机和

平板电脑，覆盖市场的份额越来越大，发展水平

也随着每年不断攀升，技术也在不断的发展完善

到成熟，渐渐地PC端过渡到移动端，人们可以

随时随地的实现即使通讯、购物、娱乐、了解多

方面的资讯等等。真正的实现一机在手，天下我

有。

（二）移动端购物平台的特点

1.即时性

不再受到空间和时间的限制，人们可以随

时随地、随心所欲的实时实地进行购物。

2.便捷

相对于实体店，方便用户比价，衡量哪件

商品更值得买。同类商品多种价格，更容易能让

用户选择适合他们内心能承受的价格范围进行

购买，而且拥有更多时间可以选购自己所喜欢的

商品，比起坐在电脑前抢购，移动设备比起电脑

端进一步方便了人们的生活，完成了选购和支付

的过程，用户只需在家等待收货即可。

3.用户规模大

[1]（右图）根据

CNNIC发布的《第37

次中国互联网络发展状

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况统计报告》显示，截止2015年12月，中国网

民规模达到6.88亿，全年新增网民3951万人，

互联网普及率达到50.3%，比2014年提升了了

2.4百分点，中国手机网民的规模达到了6.20亿，

跟往年增加了6303万人，跟往年相比，手机上

网人群占比提升了4.3%，中国网民通过台式