国产电影大数据分析.docx

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2014年国产电影大数据分析

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文范志忠唐朱勇

提要：本文以大数据为依据，系统分析了2014年国产电影市场、电影主创、电影观众的相关特点和发展情况。2014年，国产电影票房稳定增长，类型化电影愈发突出，新旧导演的分野逐渐清晰，互联网环境下的新观众深刻影响了电影的生态。

关键词：2014国产电影大数据

2014年，中国电影市场在前两年的基础上发展势头依旧强劲，不论是票房收入、银幕数量还是观影人次等都相关指标取得了新的突破。这一年，“粉丝电影”、“网生代”等概念解构了既有的电影观念，跨界导演屡创票房佳绩，大数据的使用更新了电影的产制模式及营销方式。本文以中国电影艺术研究中心《当代电影》杂志社、浙江大学国际影视发展研究院和西湖影像促进会联合发布的，《中国电影产业研究报告》、新影数讯提供数据的“西湖影像点评——2014中国影视大数据榜单”为基础，诠释和解读2014年国产电影的产业态势。

一、电影市场

1．全国票房稳定增长，国产片竞争力增强

2014年，北美影院票房销售总额约为105亿美元，比2013年降低了4%，创历史新低。中国电影市场却继续稳步增长，不论是影片票房还是影片影响力都有了较大提升。2014全年国内共生产故事影片618部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%；全年票房过亿元的影片共计66部，其中国产影片36部，票房过10亿元的共两部，过5亿元的共8部。在面对进口大片特别是好莱坞大片的强烈攻势下，国产影片以54%的市场份额显示了自己的实力。票房排名前十的影片中，国产影片占据半壁江山。

票房的高企，源于观众的支撑。2014年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。各大院线加快布局，尤其是二三线城市的影院数和银幕数大幅度提升。之前一直由北上广等一线城市支撑的票房，开始逐渐转移成由二三线城市支撑。一方面，电影院的普及，填补了二三线城市观众观影体验的空白，使他们从隐性观众成长为显性观众；另一方面，二三线城市的观众以“买票看片”的主动消费方式，支撑起国产影片的票房奇迹，刺激院线方和资本方不断延伸触角，占领空白市场。

2．青春类、喜剧类电影领跑国产片

在电影评估中，票房肯定不能成为唯一的标准，但却是一个不容忽视的重要评价指数。我们通过2014年1月1日至12月31日的全年票房数据整理，年度票房排名前十如下：

值得注意的是，2014年国内票房排行榜前十的好莱坞大片，全部都是科幻类型。于是，国产电影中喜剧类型和青春怀旧类型由于采取差异化的本土叙事策略，成为了本土票房赢家。国产影片票房前十中，含喜剧元素的影片有六部，以《心花路放》、《分手大师》《后会无期》为代表；含青春、怀旧元素的影片有四部，以《匆匆那年》《同桌的你》为代表。这些喜剧类、青春怀旧类影片基本都包含爱情元素。众所周知，2012年徐峥导演的《人再囧途之泰囧》以票房黑马姿态取得了当年的票房冠军，让人们看到了喜剧类电影的市场潜力。此后，2013年冯小刚导演的《私人订制》收获了7亿元票房，2014年宁浩导演、徐峥主演的《心花路放》收获11亿元票房，而从演员转行导演的邓超，也以处女作《分手大师》收获了6.65亿元的票房成绩，尽管后两部影片在思想性和艺术性上广受诟病。

青春怀旧风潮初见端倪，始于2010年“筷子兄弟”的微电影《老男孩》。2012年，台湾影片《那些年我们一起追的女孩》上映，引发年轻观众集体怀旧风潮。2013年，赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》收获7亿元票房，位列当年排行榜第三位。2014年，青春怀旧电影再创票房佳绩，《匆匆那年》在贺岁档中突出重围，收获5.8亿元票房；《同桌的你》由高晓松担任编剧，也收获了4.56亿元的票房；甚至没有明星演员助阵的《老男孩之猛龙过江》也收获2亿元票房。青春怀旧电影触动了80后的美好记忆，又恰好折射了90后的生活、情感体验，不论是同名小说、同名歌曲都饱含了中国观众特有的怀旧情怀。

与喜剧电影、青春怀旧电影热映相对应的，是传统古装、武侠题材电影不复往日荣耀。由台湾知名小生彭于晏出演的《黄飞鸿之英雄有梦》，力图以年轻偶像搭配武侠元素，其票房仅收获1.7亿元的票房。众多专家和影评人一致认可的古装动作电影《绣春刀》，其票房也仅为8880万元。

3．影片口碑与票房成绩形成反差

在移动互联网时代，影片口碑的传播速度大大加快，富有争议性的口碑往往深刻影响了潜在观众的观影行为。我们在推出口碑榜时，为了切实体现大众评价，处理了重复评价、水军、刷口碑榜等因素，剔除票价因素、重复观影因素，依据