最详细的微信公众后台数据分析.pdfVIP

最详细的微信公众后台

数据分析

本页仅作为文档封面，使用时可以删除

Thisdocumentisforreferenceonly-rar21year.March

微信的数据分析主要分为3个部分，用户增长来源分析、图文阅读分析和用户

属性分析。希望大家通过阅读本文，能解读公众号数据背后的影响因素，学习

到微信公号运营的实质性操作方法。

第一部分：用户增长来源分析

1：微易销用户增加来源的5种方式

(1)搜索公众号名称，搜索微信公众号的名称获得关注，这类的号原本就有一定

的品牌，或定位足够垂直，当用户有这方面需求时，就会自己通过关键词搜

索。比如可口可乐、杜蕾斯、汽车、减肥、羽毛球、北京（地方号）等。所以

在取名的时候，可以取一个和公号定位相符的名字，有利于被搜索到。如果怕

别人也用同样的名字，可以选择注册商标、认证、提高互动率等方式，提高公

号排名。

(2)搜索微信号，通过这种方式关注的用户，理论上应该都是来自在别处的曝

光，比如经常用的互推，还有微博、人人网、百度贴吧等SNS网站和传统媒

体、线下等推广方式。是一串字母加数字的结合，记忆和输入都很难，所以最

好是结合公众号的名称设定ID，不但让人好记还好输入。尽量减少用户的记忆

和输入成本，会在一定程度上增加关注量。

(3)图文消息右上角菜单，这个关注按钮隐藏较深，很多人不知道阅读文章时的

右上角按钮里还隐藏了这么多功能，而且需要经过2步才能到公众号介绍页，

这个按钮不是在所有阅读的情况下都会出现，所以通过这个方式关注公众号的

占比很低。

(4)名片分享，直接的名片分享，一般应该都是通过口碑传播，这个数据占比越

高，说明这个号的质量越好

(5)其他，大部分账号的粉丝来源，都是“其他”类最多，一般包括3个渠道，

图文消息标题下蓝色链接、微信公众号二维码、广点通系统推广

a、图文消息标题下蓝色链接：

这种蓝色链接字体关注的方式是较为常见的一种关注方式，而且很方便，用户

点击一下就可弹出关注界面。很多公众号都会在图文页面中加上提示，让用户

关注公众号。

提示：最近看到不少微信公众号的微官网做的很炫、很漂亮，但是都没有引导

用户关注公众号的快捷通道；这点需要注意一下，要不然辛辛苦苦做的宣传推

广，反而没能带来粉丝的增加，就可惜了。（采用微易销打造的微官网，可以

完全避免这个问题）

b、微信公众号二维码（包含线上二维码跟线下二维码两部分内容）

线上二维码：

主要是通过PC端进行微信二维码的宣传，从而引导用户关注公众号；常见在

pc端页面，视频广告中，或通过QQ群等方式进行公众号推广，直接扫描二维

码更加方便。现在最新的微信版本中，在微信里出现的二维码，用户可以通过

长按来识别，快速添加二维码，所以企业在如今的推广中，线上二维码显得特

别重要。

线下二维码：

此种营销宣传的方式比较多，而且不固定，比如通过宣传单，商品包装盒，快

递，线下促销活动海报、甚至是电视等等，这些都是线下二维码展示的案例！

c、广点通系统推广

已开通广点通广告系统的公众号，点击文章最底部的蓝色链接，会跳转到新页

面，直接通过右下角的“关注”按钮去关注公众号。有个叫“尚品宅配”的账

号，利用广点通，一个多月积累了50多万粉丝，那这个“其他”的占比应该可

以到95%以上

第二部分：图文阅读分析

图文阅读分析主要包含7个指标：图文页阅读人数、图文页阅读次数、原文页

阅读人数、原文页阅读次数、分享转发人数、分享转发次数、微信收藏人数；

每个指标的数据都来源5个渠道：会话、好友转发、朋友圈、腾讯微博、历史

消息

1：先看下图文阅读人数跟图文阅读次数的数据：

从以上两个柱状图可以看出通过会话（通过公众号下发的界面）和朋友圈，是

图文阅读人数和次数的主要来源渠道，好友转发和历史消息其次，而腾讯微博

转化作用可以忽略不计(也跟账号是否在腾讯微博宣传和相应微博粉丝数有关）

文章标题决定打开量，文章内容质量决定转发量（包括好友转发和朋友圈转

发），而且标题和内容互相影响。除了公众号直接Push的界面之外，朋友圈成

了非常重要的用户来源渠道。可见一个吸睛的内容和质量超高的内容，对文章

阅读量的影响力极其重要。这也是为什么很多大号的文章阅读量，远高于粉丝

数的原因。

朋友圈除了可以传播文章之外，还可以通过像微易销这样的第三方开发方式，

增加互动活动和小游戏，鼓励用户分享到朋友圈。相信最近大家的朋友圈，都

被各种小游戏、抽奖活动刷屏，这也是一种很好的传播方式。

历史消息，这