2024《公益广告运作管理研究的国内外文献综述》5500字.docx

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2024-09-09 发布于湖北
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公益广告运作管理研究的国内外文献综述

1国外研究现状

在公益广告的作用方面，K.Zhylchyk认为广告是影响消费者的最有效方法。如果经营一家非营利组织，公益广告可以提供一种免费或廉价的方式，通过广播、电视、互联网、印刷品向目标受众分享重要信息。同时，可以提高公众对组织的认识，并鼓励他们采取具体行动，它不仅可以同时影响多个感官通道（视觉，听觉），还可以影响人的潜意识对世界的感知[1]。Shadel，GWilliam，Fryer，SCraig，Tharp-Taylor，Shannah.研究探讨了禁烟公益广告中使用的演员（即他们的喜好和吸引力）与青少年未来吸烟的风险，预测青少年吸烟抵抗力的