中国足球球迷消费品类分析.pptx

中国足球球迷消费品类分析技术创新，变革未来

科技发展赋能足球文化传播VR/AR、高清画质等技术提升足球赛事转播品质，球迷获得更好观赛体验。互联网平台成为足球赛事转播的重要阵地，不仅改变了球迷的观赛习惯，也推动足球文化在互联网平台传播、发展。受世界杯、奥运会等国际体育赛事影响，国内体育文化日益浓厚，越来越多国人通过多种形式参与到体育赛事中。西甲、法甲、德甲等海外顶级足球赛事设立中国办公室，重视中国足球市场，吸引中国球迷目光。体育文化氛围日渐浓厚资本提供足球发展助力足球赛事资源受资本青睐，国内平台方争夺赛事转播权。各平台在赛事转播中形成差异化竞争：腾讯打造全方位体育版权矩阵，而爱奇艺体育、PP体育靠以往积累的足球转播技术、解说团队等优势吸引球迷。政策鼓励足球发展《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》提出壮大足球产业、培育足球文化等内容，为足球发展提供政策支持。《中国足球改革发展试点工作方案》制定具体的实施方案。中国足球发展环境政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境政治环境上，中国足球发展受政策鼓励；经济环境上，足球赛事资源受到国内资本青睐，资本为足球发展提供助力；社会环境上，体育运动参与氛围浓厚，海外足球赛事重视中国足球市场；科技环境上，画质技术、互联网技术的发展一方面提升了球迷观赛体验，一方面促进了足球文化的传播。2022年中国足球发展环境 6政治经济社会科技

9中国足球球迷规模来源：《2018年中国足球营销行业报告》，研究院自主研究及绘制。球迷整体规模近2亿人有观赛习惯的球迷约3000万人付费观赛球迷约1400万人球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿随着赛事影响力不断增加，球迷赛事参与热情高涨，以2018年世界顶级足球赛事世界杯为例，赛事引发中国球迷广泛关注，根据公开资料显示，累计触达超300亿人次。中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。2018年世界杯国内收视规模 2022年中国足球球迷规模根据中央电视台公开发布的数据显示，2018年世界杯期间，相关内容在央视平台总触达量为278.5亿人次。根据咪咕视频公开发布的数据显示，2018年世界杯期间共计有43亿人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。根据优酷公开发布的数据显示，2018年有累计超过1.8亿用户通过优酷平台观看世界杯比赛。传统媒体渠道互联网渠道

中国足球球迷消费品类分析目录

球迷消费品类分布品类覆盖鞋/服/帽、酒水、电脑数码、游戏、汽车、腕表调研结果显示，球迷消费覆盖鞋/服/帽类、酒水类、电脑数码类、游戏类、汽车类、高端腕表类等品类，种类丰富；其中，近八成球迷倾向于消费鞋/服/帽类商品；超七成球迷倾向于消费酒水类商品。2022年中国足球球迷消费品类分布情况鞋/服/帽75.5%酒水71.4%电脑数码65.6%游戏46.0%汽车23.8%高端腕表17.3%人数占比（%）样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。 26

30.6%40.6%21.4%7.4%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）鞋/服/帽品类消费球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。15.0%19.0%54.3%11.7%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）28.8%36.6%20.0%5.5%9.1%5000元以下5000-10000元10001-20000元30000元以上人数占比（%）鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。 27电脑数码游戏酒水汽车高端腕表鞋/服/帽品类消费以年轻球迷群体较多鞋/服/帽品类作为生活中常见、高频的消费品类，消费该品类的球迷年龄分布集中在34岁以下，其中24岁以下比例较整体更多；学历水平以大学本科为主，且比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，平均个人月收入水平在10361.7元。2022年中国鞋/服/帽品类消费球迷画像TGI=104.4TGI=102.920001-30000元TGI=102.3平均：10361.7元学历个人月收入年龄

鞋/服/帽品类球迷消费行为361°15.6%特步14.3%乔丹14.0%亚瑟士13.6%斐乐13.6%匹克13.5%67.4%64.9%38.1%34.8%34.5%23.5%18.7%11.7%11.3%7.7%耐克阿迪达斯李宁彪马安踏新百伦鸿星尔克Kappa安德玛锐步人数占比（%）11