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京东商城营销策划书

篇一：京东商城营销策略研究

摘要

京东商城是目前国内B2C市场最大的3C产品购物站。

京东商城成立于XX年迄今为止已经发展成为年营业额超百

亿的大型购物站。京东商城的发展速度令业界称奇。京东商

城在其快速扩张的过程中其独特的营销策略功不可没。京东

实行的是企业对个人的直销模式抛弃了传统的中间环节降

低了产品成本。京东的低价策略、完善的物流配送体系和所

有商品都是正品的质量保证以及良好的企业信誉再加上京

东在其它方面的营销措施,使其在短时间内取得了快速的发

展。本文用SWOT、4P等方式分析京东商城的营销策略。

关键词：商务模式市场促销物流

Ⅰ

目录

中文摘要Ⅰ前言3

一、研究背景及我国络营销现状4

（一）研究背景4

（二）络营销和营销策略含义4

（三）我国络营销现状4

二、京东商城现状…5公司简介…5

京东商城的经营理念与产品服

务………5

京东商城的经营理

念……………………5

产品服

务………………

…5

三．京东商城的络营销组合策

略…………………6京东商城

的产品策

略……………………6

市场定

位………………

…6

目标客

户………………

…7

市场选

择………………

…7

京东商城的价格策

略……………………8

京东商城的物流策

略……………………8

京东商城的促销策

略……………………8

广

告………………

………9

促

销………………

………9

公共

关………………

……9