7000字心得：教你写广告文案.pdfVIP

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行

规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产

品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为

终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户

特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互

联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

如何写出一句好的广告语？相信每一个懂一点文字的人，都会说上一

二三，这也是文案人的苦逼之处。

要写出一句广告语，不是大家所理解的，将几个文字重新组合玩文字

游戏如此简单，一句广告语看似简单几个字，却包含无数的思考。

广告语，不是每一个人都能写。

写出一句广告语，之于企业，其实背后要表达出企业的雄图、品牌的

精神、产品的品质、服务的态度、价钱的实惠等等。

广告语例子：

诉求企业理念：科技无限，创造无限

诉求产品质量：药材好，药才好

诉求服务理念：至善盛情，源自天性

广告语也并非长久不变，还会根据不同的时间、不同的广告策略、不

同的投放媒体渠道，做出不同的变化。

故而，一句广告语的诞生，真是想出一个字，捻断数根须，反而被每

一个懂一点文字的甲方都挑刺，多可怜！

也许你会说，不就是几个字，排列组合一下，至于加班熬夜吗？

要写出一句广告语，之于传统的文案人，寥寥数语的广告语背后，潜

1

藏的却是一个营销系统的出口，你必须懂产品、策略精、创意好、文采绝……

才能写出一句广告语。

为了这一句广告语的诞生，要看你的行业经验、社会阅历、语言天赋，

将以上甲方的需求、乙方的出品机制、你的人生理念全汇聚在一起，才稍

微算写出一句广告语，才有可能成为成为一个伟大的广告语。

但是，所有的广告语成为流行语、成为伟大作品之前，还是要敲下第

一个字开始。那么，从今天开始，我就为大家如何写好一句广告语的套路。

因为后台有很多读者向我反馈，说之前的内容还是有点深奥，那么这

一次从0到1开始，侧重在广告语的写法上，分为几个阶段，教你如何一

步步写出广告语。

在广告人传统认知里，所谓的文案，就是痴情男，只爱处理广告信息，

比如单一负责标题、正文、口号的撰写；

那到了今天呢，文案却变成了花心男，你会发一条段子、一条朋友圈、

会写一句台词……你也说会文案了，文案被被无限放大、被模糊。

即使之前也有如何写广告语、或者如何写标题，未来写内文、写结尾

等等，我都将其归为文案金句，金句这一词也是被我无限放大。

包括你看到的一句台词、一句打动人心的句子、一句让你辗转难眠的

歌词都被我列为金句。

广告语和标题有什么不一样？

说回来，其实广告语和标题是有区别的，先说说两者有何不同。

1、文字减到不能再减

和标题不一样，标题可以几十字都可以，但是广告语必须非常精炼，

你的句子越复杂就越难记，就越难传播，所以为了让你的广告语更方便记

2

得住，一定要将你诉求的信息压缩再压缩。

广告语例子：

2字词：我能（移动通信）

3字词：我知道（摩托罗拉）

4字词：我就喜欢（麦当劳）

5字词：做女人挺好（乳霜广告）

6字词：好空调，格力造（格力空调）

7字词：有空间，就有可能（别克汽车）

8字词：只溶在口，不溶在手（巧克力广告）

2、诉求利益专一再专一

不像一句标题，既可以说促销，有在说企业，更在说产品质量；广告

语非常单纯，没必要植入过多的广告信息，你的诉求利益越小越好，越清

晰越好。

广告语例子：

只说水有点甜：农夫山泉，有点甜（农夫山泉矿泉水）

只说预防上火：怕上火，喝王老吉（王老吉凉茶）

3、广告可以传播很久很久

广告传播当然不是靠书面化表达，而是用口语化的表达，好像老朋友

和你说话一样，这样才能让广告语长久流传，甚至可以达到十几年都不变。

广告语例子：

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）

一切皆有可能（李宁运动）