TCANA 002.1~002.4-2020 企业品牌建设指南.docx

团1体标准

T/CANA002.1～002.4—2020

企业品牌建设指南

Corporatebrandbuildingguide

2020-12-10发布2021-01-01实施

中国广告主协会发布

目次

T/CANA002.1—2020企业品牌建设指南通则 1

T/CANA002.2—2020企业品牌建设指南生产型企业品牌建设指南 13

T/CANA002.3—2020企业品牌建设指南服务型企业品牌建设指南 23

T/CANA002.4—2020企业品牌建设指南贸易型企业品牌建设指南 33

ICS03.120.10A00

团体标准

T/CANA002.1—2020

企业品牌建设指南通则

Corporatebrandbuildingguide—Generalrule

2020-12-10发布2021-01-01实施

中国广告主协会发布

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T/CANA002.1—2020

前言

本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、北京五洲天宇认证中心提出。本标准由中国广告主协会归口。

本标准起草单位：中国广告主协会标准和认证服务专业委员、北京五洲天宇认证中心、山东华立供水设备有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、北京明日星球管理顾问有限公司、海沃机械(中国)有限公司、双星集团有限责任公司、浙江圣奥家具制造有限公司、五洲创意营销策划有限公司、扬州金威环保科技有限公司、广东雄塑科技集团股份有限公司、江苏雅鹿品牌运营股份有限公司、深圳前海福花电子商务有限公司、中商天宇企业服务(金湖)有限公司、中品汇(北京)文化传播有限公司、北京融智空间经济文化咨询中心、时光桥影视文化有限公司、四季均衡健康管理有限公司、中企五星品牌管理俱乐部(北京)有限公司、丝路礼物供应链有限公司、新疆丝路乐购电子商务有限公司、新疆丝路果礼贸易有限公司、《中国名牌》杂志社、浙江省红木产业协会、多元跨界有限公司、生肖星座科技有限公司、贵州赤水河畔酱香型白酒研究中心、生肖星座(北京)文化有限公司、济宁全和物业管理服务有限公司、山东掌控物联网科技有限公司。

本标准主要起草人：谭兴政、杨谨蜚、陈倩倩、关泽、朱则荣、谈浩、郭林、柴维龙、郝欣华、陈胤志、彭晓伟、崔业松、张健生、张千智、郭春伟、李庆宝、谭焱芬、杨欣欣、谭峰、尹银锋、徐杰、张光品、谭伟、李小兵、陈敏、聂元珍、张军、张晓光、刘思博。

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T/CANA002.1—2020

企业品牌建设指南通则

1范围

本标准规定了品牌建设目标、品牌组织建设、品牌制度建设、品牌文化与理论建设、品牌建设实践、品牌建设成效等的一般要求。

本标准适用于生产型、服务型、贸易型企业自行开展品牌建设，品牌服务机构对企业品牌建设开展咨询、顾问和辅导，也适用于第三方评价。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。3.1

企业品牌corporatebrand

企业(包括其商品和服务)的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关管理和活动的体现。

3.2

生产型企业production-orientedenterprises

使用原料、能源、设备、工具、技术、信息、人力等生产制造方式，通过制造过程形成大型工具、工业品、生活消费产品的企业类型。

3.3

服务型企业service-orientedenterprises

以人力资本、加工工艺、虚拟产品、事务管理、资源、物产、媒介、咨询、代理等形式提供服务内容、服务产品、服务方式、服务配套的企业类型。

3.4

贸易型企业trade-orientedenterprises

从事商品、货物、劳务、交易、销售、许可、经营、连销加盟等形式的流通企业类型。3.5

首席品牌官chiefbrandofficer

企业品牌建设的第一负责人，为制定和实施品牌战略与专业品牌建设设置的高级管理