基于视觉传达设计的信息时代图文符号动态设计研究.docx

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基于视觉传达设计的信息时代图文符号动态设计研究

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曾英

摘要：信息时代的到来，在改变了人们生活方式的同时极大得改变了设计的形态。图形与文字作为传统视觉传达设计的两大基石，在信息时代二者之间的边界日益模糊，文字越来越图形化，文字作为图形使用已经是共识。因此，将图文作为共同的符号进行研究，梳理信息时代图文符号的特征、载体与传播特点，以期为信息时代的图文符号设计理论研究贡献力量。

关键词：信息时代；视觉传达设计；图文符号；动态设计

：J505：A：1005-5312（2017）36-0160-01

在人类文明发展进程中，技术的变革扮演着重要的角色。以计算机为代表象征的信息时代的到来，昭示着人类生产力发展进入更高级阶段。信息技术的普及，极大得改变了人们的设计方式和信息获取方式，信息时代为设计带来了新的展示平台，使设计高速发展，展显出蓬勃生机。以图形和文字作为核心元素的视觉传达设计设计，其设计形式推陈出新，设计的边界不断扩展，引发了人们对视觉传达设计形式与内涵新的思考。图文符号与信息时代的技术快速融合，使得图形与文字的表现与传播从二维到多维，从静态到动态。信息时代，在对设计师提出更高要求的同时，也为图文符号往动态方向进一步的发展提供了技术支持。在信息时代的背景下，数字技术使得图文信息都可以转化为数字方式去表达，这种转变使得图文元素的形式动态化和传播动态化成为可能。信息时代的图文符号动态设计主要包括文字的动态、图形的动态和以时间为主轴的影视化动态效果。

一、信息时代的图文符号特征

图形、文字是视觉传达设计中的两大基石，在传统的视觉传达设计中，这两者常作单向的静态展示。信息时代涌现的新媒体，让图形與文字获得了更大的展示舞台和生命力，二者融合成新的视觉形态：图文符号。图文符号是信息时代的产物，具有以下的特征：

（一）信息时代的图文符号，更注重受众体验

信息时代为图文符号提供了丰富的载体，网站、移动智能手机等各类新媒介的兴起，改变了大众的生活方式与“读图方式”。这种背景下的图文符号设计思维，必须从传统单向度的传达转变为更为敏锐与有效的受众的体验研究。传统的图文设计模式中受众的地位是被动的，被动的看与接受，作品与受众之间距离遥远，信息技术缩短了这种“距离”。信息时代图文符号的生产、消费更迅速，传播更广，反馈更快。因此，受众的感受在信息时代被强调，图文符号合力传达时更多得考虑到受众的视觉体验、心理体验与精神感受。

（二）信息时代的图文符号更注重技巧

设计主要是内容与形式的融合，通过图文符号这一视觉载体的作用，向受众传达作品表达了什么和如何表达的信息。技术拓展了视觉传达设计的边界，大众更容易获得“设计”，参与设计并进行设计评判，在这种互动中，作为消费终端的大众，其日益提升的审美能力提升倒逼着设计更加专业。传统的现代设计理论已无法准确评价现在的视觉传达设计作品。技术，使得图文的形与意能自由转化，图文的符号性更强，冲击力更强，对受众的分析更准确，使得传达也更精准，更多意。动态技术的加入使图文符号设计表达更自由，更注重形式创新，反形式的作品也不鲜见。整体而言，图文符号设计视觉体验更丰富，视觉冲击力更强。

（三）信息时代的图文符号更具传播效能

信息时代的图文符号是具有一定意义传达功能的符号化视觉形象，是以某种构成方法完成的意象化的符号样式，其主要价值在于信息的视觉承载与形式表达、传播。作为符号使用的图文一定是经过高度组织和规划的，这也是设计的基本概念。在图文动态效果设计中，为了使图文承载更多的信息与呈现良好的视觉效果，图文符号更为简洁、概括、抽象，使得图文更凝练，高度的符号性使传播更具效能。人们常说做比说有用，而信息时代的“看”比说与做更有用。文字图形化增强了信息传达的效能，如信息时代的图表设计，兼具审美性与数据严谨性，让复杂的问题视觉化，进而更容易被理解与记忆。而动态的图文符号更具有传统媒介载体无法呈现的优势，是实现现代营销媒体战略的重要部分。

二、图文符号动态化的呈现形式与载体

信息时代的图文符号具有丰富的形式与载体。传统的二维设计，图形与文字以纸媒介传播为主，而信息时代以计算机、智能手机为代表的新媒体平台，突破了传统纸媒的局限，使图文符号进入新的发展阶段。

（一）动态标识与海报

在解决了技术平台问题后，图文符号借鉴影视的非线性表现方式实现了动态化，这种动效广泛应用在标志与海报设计中。标志与海报的图文符号从现代设计时代的二维表现，到后现代设计时代的三维表现，再到借助新媒体的多维表现，传播效能增强，视觉冲击力更显著。影视化动效的表述方式，扩大了创作空间，延长了信息传达的时间，扩展了信息传达的容量。动态标识与海报动态的韵律和组织方式，让设计充满视觉趣味，表现出多姿多彩的视觉意象，越来越受到受众的喜爱与市场的认可。

（二）网页

网页