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文化会展对非物质文化遗产活态保护影响力研究

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雷焕贵何云峰

【摘要】文化会展的核心价值就是通过会展平台展示文化在非遗中的魅力，并利用会展的影响力来实现对非遗文化的保护。本文从文化会展的视角阐释了会展的基本功能及影响因素，进而叙述了非遗文化活态保护中存在的不足。文化会展的载体为非遗文化的保护提供了新的思路，借助会展的影响力、集聚力、信息资源、传播媒介等拓展了非遗文化的文化内涵，强化了非遗文化的影响力，通过宣传、推广等途径多渠道对非遗文化进行活态保护。（下文中的非遗均指非物质文化遗产）

【Key】文化会展;非物质文化遗产;活态保护

：G122?文献标志码：A???????：1007-0125（2020）34-0173-04

近年来，非遗保护与传承成为众多学者研究的前沿课题，也是乡村振兴背景下發展乡村旅游的重要项目。如何扩大非遗的影响力？提高非遗的知名度、美誉度，塑造品牌形象，加强非遗活态保护的有效性是课题组亟待解决的问题。文化会展为非遗保护提供了有效的展示载体，通过会展的区位展示，加快了非遗文化传播的速度和影响力，影响范围随着展会的频次和地域的变化逐渐扩大。使区域文化向广域文化发展，为非遗的保护与传承提供了有力保障。

研究会展文化是学术界研究的焦点，学术研究积累丰厚。而研究文化会展的学者较少，文章少有发表，可见文化会展还处于发展的初级阶段。

首先要区分文化会展和会展文化的概念。文化会展和会展文化是两个着力点完全不同的概念，文化会展不能简单地等同于会展文化，会展文化以文化元素为核心，以会展的历史脉络为纽带，构建文化在会展中的呈现，但更重要的是会展精神的体现[1]。文化会展更加注重会展中的文化元素和文化内涵，用文化的理念提升展会的影响力，推动会展业的不断发展，反之利用会展的多元载体促进文化交流与发展。

一、文化会展

会展是指政府、企业或民间团体围绕一定主题，定期或不定期举办以某种商品或文化为主题进行推介宣传，提高在公众心目中的知名度、美誉度，树立品牌形象而组织的展示展销活动。文化会展是指在政府或企业组织举办的展示展览活动中以文化展示为核心的活动，或特指由政府文化部门或协会等民间组织举办的专门的文化展览展示活动。会展它能够为参展商提供展示本企业、本地域文化、经济发展的平台，通过会展的传播力、影响力提高非遗文化的知名度。而文化会展突出文化理念，用文化的视角来解读展会内涵，提升展会品位，用文化来包装展会，使展会具有浓郁的文化气息。

（一）文化会展有利于增进彼此间的文化交流

以文化为核心的会展业，为文化的交流与拓展提供了一个思想冲撞的载体。用文化所具有的集聚力、创新力、影响力、思想力打造文化的资本价值，形成具有地方特色的文化资源。通过会展这个面向公众开放的平台，展示各种地方文化所具有的特殊文化现象和内涵。在展示的过程中相互学习、交流、融合，增进彼此间的文化契合度，突出展示各具特色的文化亮点。在交流的过程中开阔视野，互为参照、创新发展。

（二）文化会展有利于汇聚优质资源

文化+会展的模式有利于文化优质资源的汇聚，打破了传统文化的固有模式，利用会展业的发展使得地方文化走出去成为可能，形成了文化资本向价值资本的转变。会展平台的搭建真正把文化的发展推向了经济社会发展的前沿，也为第三产业的发展打下了基础。使得各地的特色文化通过会展平台，有了展示自我文化的空间，会展的集聚效应得到了前所未有的提升，把优秀文化遗产聚集到会展的载体上来展示，提升文化遗产的魅力，激活了文化遗产的文化元素。如：2004年深圳举办首届非物质文化遗产文化会展和中国国际文化产业博览交易会。自此，非遗文化不断出现在各地的文化创意产业或文化产业博览会上，成为展会的常态和展会不可或缺的一部分，并催生了具有国际影响力的非遗专门会展——国际非物质文化遗产节和中国非物质文化遗产博览会。2007年，国际非物质文化遗产节落户成都，该会展已成为成都的一张文化“名片”，吸引了全世界的非遗爱好者齐聚于此，参加这一盛会。2010年，中国首届非物质文化遗产博览会落户山东济南，成为济南的又一张具有全国影响力的文化“名片”。非物质文化遗产既具有文化价值，又具有经济价值，是文化价值和经济价值的有机统一，但是从二者之间的关系来看，非物质文化遗产的文化价值高于其经济价值[2]。每次的文化会展都会吸引众多的文化精英、文化遗产、文化产业界的人士聚集展会，不仅带来了丰富的文化产品，而且还带来了不同的文化理念，通过展会上的交流为繁荣文化市场、提高展会的知名度起到了积极的作用。

（三）会展业有利于加强文化资源的集聚

会展业的平台为各地的文化资源整合提供了可能。会展的功能体现在资源的集聚、专业人才的集聚、文化资源的集聚、信息资源的集聚等。

文化是在思想不断碰撞的基础上孕育并发展的，各地的