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新形势下贵州乡村旅游转型升级研究
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王龙
本文通过简述贵州乡村旅游面临的新形势，利用SEOT分析法详细分析贵州乡村旅游发展的优势、劣势、机会及威胁，并基于此从科学规划、产品多元性提升、产业链延展、体验创新、人才培养等层面，为贵州乡村旅游转型升级提供参考建议。
随着20多年来贵州乡村旅游的快速发展，许多弊端也逐渐呈现，乡村旅游规划缺位、市场定位不清楚、资金和人才的紧缺、旅游产品链单一、旅游纪念品同质化等，使得许多贵州乡村旅游产品在不断加剧的市场竞争中快速陨落。因此，新形势下贵州乡村旅游想要进一步发展，就必须了解当下贵州乡村旅游发展面临的优势、劣势、机遇和挑战，突破其发展瓶颈，实现乡村旅游的转型升级。
一、贵州乡村旅游新形势
（一）政策引导加强
自从党的十八大提出“建设美丽中国”的口号后，各地政府为响应党的号召，纷纷提出“建设美丽乡村”的发展目标。发展乡村旅游无疑是建设美丽乡村的最佳途径之一。贵州在2015年提出“四在农家，美丽乡村”的行动计划，进一步推进发展贵州乡村旅游事业。在党的十九大报告中，习近平总书记首次提出了“乡村振兴战略”，要求优先发展农村农业，乡村旅游再次迎来发展契机。在“建设美丽乡村”“乡村旅游扶貧”和“乡村振兴”等发展战略和理念的引导下，贵州在“十三五”期间势必会加强乡村旅游事业的发展，以实现贵州乡村旅游的又快又好发展。
（二）基础设施升级
2014年底贵广高铁的开通标志着贵州进入“高铁时代”，在“十三五”期间，贵州会陆续开通沪昆高铁贵州段、渝黔高铁、成贵高铁、郑贵高铁。各条高速铁路的开通后，贵州将成为中国西南各省的高铁枢纽，并和广州一起成为中国南方各省中拥有高铁线路最多的两个省份。届时，随着贵州交通新格局的形成和各种相关基础设施的进一步完善升级，贵州的可进入性和旅游接待能力势必会大大加强，贵州周边省份的游客和珠三角地区的游客将会大量涌入贵州，贵州乡村旅游的客源市场将会得到进一步的扩大。
（三）数据平台建立
2014年以来，贵州省先后举办了“云上贵州”大数据年会，“云上贵州”阿里云西南峰会，及贵州大数据博览会。大数据产业在贵州得到了快速发展，贵阳在2015年2月已被国家工信部批准为国家大数据产业发展试点示范区。随着贵州大数据平台的建立和大数据产业的不断发展，贵州公共服务体系得到进一步完善，贵州乡村旅游信息也得到大力宣传。
二、贵州乡村旅游业的SWOT分析
（一）贵州乡村旅游的优势分析（S）
1.自然资源优势
独特的地貌条件使贵州享有“喀斯特王国”之称，使得传统的工业和农业在这块土地上发展起来极为困难，落后欠开发的现实反而成为贵州发展乡村旅游的后发优势，为贵州的乡村旅游业保存了难得的生态资源和民俗资源，成为其发展的宝贵资本。
2.民族文化优势
贵州是一个多民族省份，少数民族人口占全省总人口的39.98%。在各民族不尽相同的的生活方式中，蕴藏着历史悠久、古朴淳厚的文化传统。在贵州这片土地上，有超过5万个自然村寨，这些村寨因为长久的交通不便保存着原始的建筑、服饰、语言、节庆及民俗歌舞等，多姿多彩，风格迥异。除此之外，贵州独特的夜郎文化和阳明文化也是众多游客慕名而来的原因之一。
（二）贵州乡村旅游的劣势分析（W）
1.市场调研缺位，旅游规划劣质
随着国家政策的大力扶持，贵州各乡镇乡村旅游产品如雨后春笋，成为大多数乡镇的“必选曲”。然而，大多数乡镇盲目跟风，在不进行市场调查了解自身发展条件的情况下，不讲质量，不要特色，一味地模仿滥造，城市化倾向严重，不仅没有太多游客前来游玩，还浪费和破坏当地的各种资源。
2.融资渠道单一，后续资金不足
有自然旅游资源的优势，却没有充足的建设资金，是不少贵州乡村在开发建设乡村旅游时面临的共同困境。
3.旅游人才匮乏，经营理念落后
旅游人才的匮乏也随着乡村旅游事业的发展壮大逐渐凸现，高学历的旅游人才通常因为恶劣生活环境或者因为考虑将来子女的教育问题，都不愿来乡村工作。
4.活动内容单调，文化挖掘不深
大多数贵州乡村旅游的主体活动仍然是以乡村观光、垂钓、农家乐以及民俗演艺为主，而没有真正地挖掘深厚的文化资源和农业旅游资源，不符合观光旅游向休闲度假、康体疗养旅游转变的大趋势。
（三）贵州乡村旅游的机会分析（O）
1.政策支持
2015年7月9日，以“美丽乡村让多彩贵州更加精彩”为主体的第十届贵州旅发大会在安顺屯堡顺利召开。大会倡导建设美丽乡村，走特色旅游的发展之路。十九大还提出的乡村振兴战略，贵州的乡村旅游业将会迎来新的发展契机。
2.互联网（大数据）+高铁
随着2014年贵广高铁的开通以及即将开通的沪昆高铁贵州段，贵州正式走入高铁时代。高铁时代的到来意味着长三角、珠三角发达地区的游客就会进入贵州。因此，贵州乡村旅游事业势必迎来新一轮高峰。除此之外，随着大数据平台在贵州的建立
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