大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发的SWOT分析.docx

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大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发的SWOT分析

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李凌燕

摘要：战略分析对经济和文化发展至关重要。本文以大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产的创意产业开发分析为目标，基于SWOT分析法，对其优势、劣势、机遇和威胁进行分析，为进一步研究大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发中的战略选择作好铺垫。

关键词：大运河江苏段?音乐舞蹈文化遗产?创意产业?SWOT分析

：J0-05???：A??：1008-3359（2021）06-0168-03

推动文化创意产业大发展，不仅是贯彻落实科学发展观、全面建设更高水平小康社会的必然要求，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求和优化产业结构、培育国民经济新增长点的重要举措。世界级非物质文化遗产——京杭大运河，不仅是中国古代的经济命脉和黄金水道，也承载了丰厚的历史文化遗产。当前，运河历史文化资源亟待融入文化创意产业大发展的时代背景，为这项古老的世界级非物质文化遗产在新时代的发展开创新的契机。大运河文化带江苏段里程最长，沿岸的音乐舞蹈文化遗产丰富多彩，入选世界和国家级非物质文化遗产名录的品种较多。对江苏运河沿岸音乐舞蹈文化遗产进行创意产业开发，使其在新时代背景下创造新的价值，焕发新的生机，这一产业具有很大的研究空间。

早在1956年安索夫第一次提出SWOT分析法，后经过发展，逐渐成为一个用于环境战略分析的一种实用方法①。其实质就是概括组织内部与外部环境各方面的内容，从而剖析组织的优势和劣势、面临的机遇与威胁的方法。SWOT英文表达为Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）和Threats（威胁）。此分析法意在要求人们根据不同阶段的情况制定和采用相应的解决策略。本研究通过实地考查，分析大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发存在的优势、劣势、机遇与威胁，为进一步探索充分利用优势、改变劣势;抓住机遇迎接挑战的具体战略举措作好铺垫，从而全面提升江苏运河在新时代的世界形象。

一、优势（Strengths）

（一）江苏运河沿岸音乐舞蹈文化遗产资源丰富

21世纪文化产业的竞争是各国软实力竞争的重要依据。运河传统音乐舞蹈文化作为文化产业的重要组成部分，具有鲜明的地域特色和深厚的文化基础，有其先发优势。江苏段运河沿线音乐舞蹈文化遗产资源丰富且历史积淀深厚，具有明显的资源优势。根据文化区域、代表城市、代表遗产三要素，文化主区和文化亚区两大类，大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产资源概况如下表：

此统计表列举了一部分典型的音乐舞蹈文化遗产品种。根据统计表显示，文化主区版块和文化亚区版块分别包括四类不同的文化区，具有鲜明的地域特色，形成了江苏大运河音乐舞蹈文化遗产资源群。

（二）江苏运河沿岸音乐舞蹈遗产历史文化底蕴深厚

大运河千百年来推动了江苏经济和文化的繁荣。隋唐以来，江苏“商旅往来，船乘不绝”，经济逐渐繁荣;明清以来，江苏运河沿岸成为太湖及长江中下游流域重要的物资集散地;甲午战争以后，江苏沿线城市又成为我国民族工商业兴盛的摇篮。大运河在促进江苏经济繁荣的同时，又推动了江苏文化艺术产业的发展。大运河江苏段见证和承载了吴文化、维扬文化、金陵文化、楚汉文化四个文化主区、四个文化亚区、运河文化和工商文化的源起与发展。这造就了江苏运河个性独特、魅力不凡的多元文化，在运河两岸留下了大量的音乐舞蹈物质文化遗产，积淀了深厚的历史文化底蕴。

（三）江苏运河沿岸发展创意产业具有优良的条件

江苏省运河沿线水路、公路、铁路、航空交通业都很发达，为全国各地及海外游客到运河旅游提供了便利的交通条件。江苏省经济发达，城镇集中，人口密集，吸引了众多国内外游客，音乐舞蹈文化遗产的创意产业开发具有巨大的客源优势。同时，运河江苏段各市基本均临近城区，周边服务设施成熟，且周边交通、通讯、食宿等各方面均较为便利。同时，相关部门高度重视大运河创意旅游产业开发，政府与社会各界已经逐步形成合力，共同推进运河创意旅游产业的健康和快速发展。

二、劣势（Weaknesses）

（一）对江苏运河音乐舞蹈遗产资源合理利用尚待提高

目前，仍有不少传统音乐舞蹈遗产资源未得到合理的利用，文化多样性欠缺，创意产业开发的价值还没有完全体现出来。以旅游产业为例，目前音乐舞蹈相关的创意IP游览类型开发不够，运河音乐舞蹈旅游线路和旅游景点的安排受到很大的局限。

（二）对江苏运河音乐舞蹈遗产资源文创产品开发不够

江苏运河音乐舞蹈资源中包含着大量的非物质文化遗产，其中有古琴、昆曲这样的世界级“非遗”和江南丝竹、锡剧等国家级、省市級“非遗”，但目前对这些非物质文化遗产文创产品的开发仍处于起步阶段，尚未形成成熟且具有规模的文创产业链。

（三）江苏运河音乐舞蹈文化创意产业专业人才匮乏