从B站看内容与用户演变,B站兴趣爱好生活聚集地.pdf

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从B站看内容与用户演变

B站兴趣爱好生活聚集地

投投资要点资要点::迭代迭代内内容容用用户户社社区区((媒媒介)介)

新平台或新模式的核心竞争力核心看迭代能力:

B站商业化变现从游戏收入拉动到广告收入,在游戏产品周期性调整中增值与广告业务补位,收入结构的优化也得益于平台社区

运营。从2015年到2024年b站商业模式持续递进与迭代,可看出企业发展并非既定设计与战略规划而来,而是伴随商业业态、外

部环境、用户需求等多要素共振带来的商业变现变化,进而凸显出一家企业的核心竞争力在于迭代能力。

B站满足社交、好奇心、陪伴、可玩趣味的情感寄托的兴趣爱好乐园:

从用户端看,拥有黄金用户群体的B站社区用户年龄平均25岁,对内容的需求在拓宽,以短中长视频为特点的B站有助于满足用户

多元需求。从传统游戏内容需求到家居房产、汽车、时尚美妆的内容需求均凸显B站从泛二次元社区成为兴趣爱好乐园及年轻人

生活聚集地,B站业务结构持续优化,向下有支撑,向上有动力。作为社区特色的B站,社区竞争力的重要指标看活力,社区活力

的重要指标看社区是否可持续生产新内容,B站内容宽度、日活用户已凸显其社区活力。

2024B站中期亏损收窄看2025~2026年再上台阶:

B站在已建立的内容生态基础上进行广告等商业化探索并成效渐显,B站创造的社区归属感价值与用户价值有望持续带来较强的商

业化变现潜力。内容供给、用户活跃、商业价值变现的多轮运转推动B站的生态健康发展,2024年中期营收增长,亏损收窄,运

营效率有望提升,鉴于B站作为中国独特一代视频平台的赛道优势具布局价值,B站商业化有望持续显现。

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投投资要点资要点::迭代迭代媒媒介介内内容容用用户户

媒介影响内容创作也会影响供给:

大而全的抖音与快手、相对垂类的B站、小红书、小芒、得物、Soul各具特色,2022年元宇宙的商业模式不断得到探索,基于兴

趣的元宇宙(N世界)推出,年轻人的社交元宇宙产品SoulApp快速发展。2020年4月1日,罗永浩的“交个朋友”短视频直播

电商拉开市场关注的大幕,短视频直播电商的快速发展带来需求端、供给端的变化,也改变了“人货场”的三维关系,相比于传

统的货架型电商,抖音电商作为兴趣电商带动了东方甄选、与辉同行,媒介的发展在持续,内容的供给也会持续,用户的需求也

会持续变化。

媒介背后的用户变了?

新媒介端的抖音电商、快手电商、小红书、Soul、得物等垂类平台中,供给端优质内容产品在新晋平台中快速通过用户自发种草

且快速传播。新供给带来用户新需求,或者说用户的需求一直在,但如何更好去满足用户需求的前提是了解用户。每十五年即是

一个代际的变迁,2022年元宇宙,2023年的ChatGPT,2024年的Sora,每一次技术迭代,带来用户新关注、价值新创造,用户

对新事物的好奇心、对好产品的分享心、对自我成长的关爱心,用户持续在成长,媒介的供给也需要持续的成长。

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投投资要点资要点::迭代迭代媒媒介介内内容容用用户户

好内容有助于穿越经济周期什么是好内容?需审视需求的变化:

从迪士尼到乐高,穿越周期的核心在于优质内容的供给,优质内容的供给需要对不同代际用户在不同经济周期的认真审视。从B

站的成长,我们看到其供给的内容是伴随用户的成长而逐步在丰盈。从小众文化逐步破圈,形成代际用户的同好(共同爱好)社

区,从社区逐步成为生活聚集地,B站在伴随用户的成长而成长,伴随新需求在创造新供给,进而B站创造的社区归属感价值与用

户价值有望持续带来较强的商业化变现潜力。

媒介渠道迭代下如何影响好内容价值?

从电视媒体到PC再到移动手机、元宇宙、AR眼镜、MR头盔,媒介端持续迭代,也在赋能内容生产新范式,“你想要的内容都在

B站”已逐步建立用户心智。中外企业如Meta、B站等社媒逐渐普及,共同爱好者的交流平台逐步涌现,信息差拉平后粉丝聚集

社群持续赋能好内容价值,除抖音、B站之外,小红书、soul等企业,均助力优质内容的再换新或新供给。好内容自成IP文化符

号,IP文化符号与

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