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观潮：服装行业七大风向

技术创新，变革未来

摘要

延续经典，并通过联名款焕新拓品的：胶囊系列

品牌通过季节、节日、面料限定胶囊，传递时尚态度

品牌通过与时尚IP合作推出胶囊系列，在人群及品类扩展上频繁试水

以残疾人为目标但健全人也可以穿着的：适应性服装

2010年末，我国残疾人数8502万，其中肢体残疾2472万人。适应性服装在满足功能性和便

利性的基础上，应充分考虑残障人群的使用体验，或将其加入设计师团队

从小众潮流变成大众流行的：山系/户外风

精致露营带动山系生活方式大众化，氪金及分享属性明显。

兼具露营用具售卖、露营元素陈列的咖啡店，成为山系生活方式的城市载体

基于植物纤维的可降解的：纯素皮革

可持续风潮推动植物性皮革发展。

可降解纯素皮革具潜力，仍由大牌推动。需通过技术创新解决产能不足问题

帮助品牌与消费者建立更紧密联系的：虚拟服装

品牌通过虚拟服装在提升消费者互动与转化上不断探索。AR试衣和游戏跨界是主要方向

集合功能性和亲子需求的：宠物服装

宠物“亲人化”推动宠物消费发展。养宠花费增长，食品消费占比下降，诊疗及用品（包括

服装）占比上升。人宠同款是现有宠物服装的主要设计发力点

以国为基础，潮为核心的：国潮服饰

消费者对国潮的购买意愿及复购意愿均较高。产品设计及产品质量是国潮服饰后续需发力环节

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延续经典，并通过联名款焕新拓品的

胶囊系列

CapsuleCollection

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品牌独推胶囊系列延续经典内涵

品牌通过季节、节日、面料限定胶囊，传递时尚态度

胶囊系列已超越原有的浓缩/经典内涵，延伸到更丰富的内容。

品牌在特定季节/节日将胶囊系列作为营销方式，亦通过独立的主题（如面料）传递时尚态度。

1.传递经典风格2.表达时尚态度

生肖限定季节/节日限定面料限定

以生肖年作为主题推出胶囊系列。以秋季、冬季、七夕为主题推基于面料主题推出胶囊系列，

新年是重要节点，众多品牌推出出胶囊系列。传递品牌时尚态度。

生肖年胶囊限定。

设计主题设计主题设计主题

✓生肖形象✓冰川、北极熊（KENZO）✓牛仔面料（ZIMMERMANN）

✓生肖元素（颜色/花纹等）✓城市街景（AIGLE）✓香云纱（ICICLE之禾）

✓节日相关元素（如爱心、苹果）✓印花（Dunhill）

TOMMYJEANS虎年胶囊系列包括：

典•棒球夹克印花元素针对特色面料的探索

型•套头卫衣Christian2021年4月举办

品•短袖T恤Louboutin推出