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永久性公共艺术对商业综合体场景营造的策略

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黄雨婷

摘要：如今随着经济的高速发展，线上电商行业兴起，人们的消费模式发生转变，商场百货已经无法满足人们的购物需求。而公共艺术的出现对于转变商业空间起到巨大的作用。商业空间从先前以展示销售为主的商场逐渐转变为以打造体验感为主的商业综合体，以公共艺术为手段，打破如出一辙的传统商业空间，创造具有多样性和独特性的特色功能来吸引消费群体，以满足人们对文化消费和精神消费的更高追求。

关键词：公共艺术;商业综合体;场景营造;永久性

法国社会学家让·鲍德里亚认为，“后现代时代的消费将不再或不再主要是纯粹物质的、经济的行为，而是逐渐演变为一种生活方式，一种具有符号消费倾向的文化行为”[1]。而这种消费行为的转变将商业空间形式从传统的商店转变成商业街，直到如今的商业综合体。这种商业空间的转变加速了公共艺术的发展，形式也更加多样化。本文将分析永久性公共艺术的特性，探讨公共艺术对于商业综合体场景的营造起到的作用，总结出应用策略，更好地使公共艺术融于商业环境，让商业空间焕发新活力。

一、公共艺术

公共艺术是存在于开放与公开特质的空间中，以公众需求、参与和认同为前提，以人文价值为核心，由艺术家运用综合媒介创作的永久或临时性的视觉艺术[2]。而公共艺术的根本在于它的开放性，所以大多数的公共艺术都存在于开放的公共空间当中。

公共艺术随着时代的发展不断进步，它的发展与社会文明的进步有密切的关系。在奴隶制社会时期，那时的公共艺术主要体现为石器文化、铜器文化、铁器文化[3]。公共艺术的主要表达方式是利用一些载体传达人的意识。早在封建社会时期统治者就会将自身的意志与这些艺术相结合，然后，传播到人们的生活中，起到维护封建统治者统治的作用[4]。在中华人民共和国成立之后，中国的公共艺术表现形式较为固定。之所以会出现这种情况，是由于特定的历史造成的[5]。当时出现的公共艺术多为纪念性的主题雕塑，是为了传承和弘扬革命先辈无畏的奉献精神，留下时代的印记。直到改革开放后，国家经济复苏，人们物质生活水平的提高促使人们精神世界的觉醒，人们对于文化和艺术的审美意识逐渐加强。而公共艺术作为一种面向大众的艺术形式，能够很好地融入人们生活，这一种艺术形式也逐渐受到人们的追捧。

二、永久性公共艺术在商业综合体中的应用——深圳万象天地永久性公共艺术

深圳万象天地项目位于深圳市南山区，是深圳人文综合体华润城的商业中心。它不仅对大王古庙、郑氏宗祠、古榕树等历史文物进行保留并且以创新的商业方式吸引人们的眼球。自从2009年K11在香港开业以来，公共艺术介入商业空间已经成为一种发展趋势。华润作为国内商业地产的领头羊也在学习和尝试，为深圳消费者构建了独特消费和生活方式体验。

（一）永久性艺术装置介绍

万象天地的公共艺术构成是以网红艺术装置《抱抱象》为首的永久性公共艺术。万象天地的永久性公共艺术邀请了很多国外的艺术团队参与设计，使得公共艺术的风格迥异，独具特色，并且这几件艺术品都与万象天地周围的历史文化紧密相连。如表1所示，这五个永久性公共艺术的呈现方式各不相同，在创作时利用不同的呈现方式丰富体验感并且与整个景观空间和地区历史文化相连接。

（二）永久性公共艺术空间分布

永久性公共艺术是存在于整个商业综合体当中，和整个景观空间有着密切的对应关系。在设计公共艺术的过程中需要将其和空间以及环境进行协调，从空间的位置来考虑设置。城市空间是多变的，空间当中设置相应的内容，就会占用相应体积的空间，所以设置公共艺术很重要的就是找到消费者的兴趣点[6]，并且使公共艺术与商铺产生联系。艺术装置分布的位置不同使艺术路径更加多样，提升了内部空间的引导，活化了传统的布局模式，打造了空间化与艺术的相互融合，如图1所示。

（三）永久性公共艺术装置特性

永久性公共艺术在当下的艺术设计形式中占有很大的比重，永久性公共艺术有着自身独特的特征：持续性、标志性、融入性。

持續性是永久性公共艺术最为显著的特征。永久性公共艺术的持续时间长，会长时间占据一部分的公共空间。根据这个特性，艺术家一般在设置永久性公共艺术时最先考虑的就是材料的选择。万象天地的《抱抱象》运用的材质是时尚界常用到的bubblecoat材质，视觉效果十分柔软，但是实质是坚硬的。永久性公共艺术选择的材料要防水耐用，才能长时间展现。

标志性也是永久性公共艺术的一个重要特性。近些年商业综合体出现了大量的现象级网红打卡地，例如成都IFS名为“IAMHERE”的巨型悬挂大熊猫、长沙的长沙IFS国金中心的KAWS，都是通过大体量的装置给商业综合体增加标志性的符号，吸引人们驻足拍照打卡，使得人们对整个空间产生印象，达到一个吸引人流的目的。

永久性公共艺术不具有普遍的适应性，它只能针对特定的环境、地域和时代[7]，所以它