DataEye2024上半年微短剧买量投流白皮书.pptx

2024上半年

微短剧投流白皮书;

一、市场概况及预估;

2023年市场规模373.9亿元预计2024年超500亿元

?据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；

?微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元。

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上半年投流规模约116亿元预计2024全年接近300亿元

?ADX短剧版数据显示，2024年1~6月份，大陆市场微短剧投流规模超116亿元。1、2月超15亿，3月以来月均热力值21.5亿，趋于相对稳定。DataEye研究院预计2024年全年微短剧投流规模在250亿-300亿元水平；

?这一预估比我们此前预估的420亿有所下调，主要因为①行业竞争快速加剧；②盗版影响；

③监管趋严，行业趋于高质量发展；

?6月，中国大陆市场微短剧投流“三分天下”：日均大盘消耗在7000万元左右，其中付费短剧日耗约4000万元，IAA短剧约2000万元，

CPS+原生合计约1000万元。

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二、投流分析;

预计2024年男频投流规模128亿，女频172亿

?根据ADX短剧版数据，2024上半年，女频热力值占57%领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大(年初女频约53%)；

?DataEye研究院预计，2024年全年男频短剧投流规模约128亿，女频约172亿；

?女频吸金强劲，玩家跑步入局：上半年参与投流的女频短剧数量较男频高出15%，今年来，越来越多的玩家开始入局女频，亦或将女频作为主攻赛道。

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情感、逆袭投流表现突出都市热度飙升，战神下滑

?ADX短剧版数据显示：情感、逆袭包揽细分题材榜前两名，热力值遥遥领先；都市题材类进步较快，升至第三；战神跌出前三，位列第四；

?Q2逆袭、都市热度飙升，战神热度下滑：逆袭题材在4月和6月赶超情感题材夺得第一，都市Q2稳居第三，而战神从4月开始跌出前三；

?上半年传统爆款题材逆袭、战神，题材相对大众的情感、都市依然是投流主力军，古装、甜宠、穿越、重生等题材也开始崭露头角。

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巨量引擎投流规模超210亿腾讯广告超50亿

?按投流素材、热力值占比分析：巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年上半年投流消耗约占73%，腾讯广告约占17%，快手8%，其他平台约占2%；

?DataEye预计，2024年巨量引擎投流规模超210亿，腾讯广告超50亿，其他媒体平台约30亿。

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投流媒体平台格局稳定

巨量引擎占七成

?2024年上半年，短剧投放媒体平台趋于稳定，现阶段巨量依然是渠道霸主，占据超7成素材，腾讯广告占2成素材，其他媒体平台占1成左右；

?巨量引擎主投抖音和穿山甲联盟，两大渠道合计素材占比超90%，腾讯广告主投优量广告，两大平台均主投下沉市场的聚合媒体。

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去重素材量超580万

Q2素材量环比下滑36%

?ADX短剧版数据显示：2024上半年，中国大陆市场微短剧投放素材量(视频+图片，去重)超589万，其中Q1投放素材量约360万，Q2投放素材量约229万，Q2环比下滑约36%；

?Q2短剧投放素材量下滑的原因包括：①2月是新剧上线高峰，新剧集中上线推高投放量，3月后新剧数量下滑，素材量也随之下滑；②Q1