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第二节
新媒体与新营销
知识点回顾
知识点一:新媒体发展沿革
21世纪初
21世纪10年代
2019年
时间轴
知识点二:传统媒体vs新媒体
大众媒体时代
新媒体时代
媒介中心化
媒介去中心化
单向传播
全方位传播
传者为中心
用户为中心
被动内容阅读
互动参与内容制作
目录
CONTENTS
1
新环境新营销
本土化的创新应用
赋能内容体验创新
2
新思维新理论
IMC
新生代品牌理论
多维协商品牌IMC3.0
整合品牌传播理论
线性IMC1.0
互动品牌IMC2.0
品牌五力模型
超越广告理论
3
新机遇新挑战
新的营销思路(待修改)
内容营销
关系营销
场景营销
精准营销
跨媒体营销
4
课后思考
课后思考
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