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手工艺品外贸转型升级及对策研究

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王俊荣

摘要：基于安徽省著名柳编产地-六安市霍邱县，并结合柳编这种手工艺品的产品特性、产业升级以及当前我国大力推进外贸转型升级的发展现状，综合考虑企业、政府以及员工等多种因素，找出其产业升级遇到的问题，并针对这些问题，从政府、企业以及新模式三方面提出解决方案。因此，不仅为解决当地该行业问题提出了针对性的决策参考，也促进了农产品外贸的转型升级。

关键词：外贸转型升级；柳编；手工艺品；解决方案

：F74

：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.19.016

随着人们消费水平的提升，消费观念也有了很大转变。人们不再追求基础的温饱，转而对极具审美意义的编织类、雕刻类等手工艺品的消费不断上升。作为我国手工艺品典型代表的柳编产品，其品性柔韧，耐撞击和挤压，无霉变，无异味，生态环保。柳编产品相对于木材产品，其材质更为原生态，重量轻便于摆放，深受海外消费者青睐，特别是欧美消费者的喜爱。柳编产地在我国主要分布在汉江流域、黄淮海地区。安徽霍邱、阜南县以及山东临沂市等地都是我国著名的柳编产品生产和出口地，历史悠久且负有盛名。

以往学界对霍邱柳编产业研究大多集中于柳编产业的发展沿革，生产工艺、生产组织方式等，鲜少有研究涉及针对中部地区安徽省霍邱县柳编产业的具体研究以及其在当今时代背景下面临的机遇和挑战。因此，在跨境商务迅猛发展的时代背景下，笔者以霍邱柳编产业的出口转型升级为切入点，重点分析其当前国内国外的发展现状，各自存在的问题以及相关的解决思路，以求为其问题的解决提供一定的参考。

1霍邱柳编产业发展的现状分析

1.1历史悠久，市场潜力巨大

霍邱柳编历史悠久，起于周，兴于明清。2008，霍邱柳編成功申报国家地理标志产品，并于2010年被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。霍邱柳编产品多销往欧美发达国家，2012年总产值达49.93亿元（含县外企业总产值），占县GDP30.12%，在当地经济中占据重要地位。

此外，近年来，随着人们绿色环保理念的逐渐兴起，柳编产业的市场潜力愈发广阔。

1.2品牌建设初见成效

霍邱柳编经过几十年的发展，品牌建设初见成效。当地柳编产品现已有2个安徽省名牌产品、3个安徽省著名商标、4个六安市名牌产品和5个六安市知名商标。安徽庆发柳编集团有限公司其“庆发湖”商标为安徽省著名商标，并于2012年被国家工商总局认定为中国驰名商标，“庆发湖”牌柳编产品也是安徽省名牌产品和出口名牌产品。

品牌建设取得的成效，大大降低了其以往生产经营中缺乏品牌建设所带来的危害。

2目前柳制品行业发展中存在的问题及挑战

2.1产品创新不足

经过实地调查走访后，笔者发现，当地柳编产业普遍存在的问题在于产品创新不足。虽然柳编产业有着悠久的历史，但当地的生产仍集中于传统的柳篮、果盘等产品，多数企业自主品种少、产品更新速度缓慢且创新能力弱。产品的种类少、档次低等问题都严重的制约了当地柳编行业的发展壮大。

2.2人才缺乏日趋明显

当地人才缺乏的原因主要是以下两方面：一方面是由于近些年来，外出务工的兴起，大量的年轻人由农村转移到了城镇，农村劳动力数量不断减少。但柳编工艺本身就具有难度大，习艺周期长，工序复杂等特点，一些老艺人的相继去世，年轻人又不愿意回乡村学习，导致一部分工艺失传，对柳编发展产生不利影响。

另一方面，柳编产品作为传统出口创汇产品，特别是伴随着跨境电商兴起，其产业发展对于高素质跨境电商人才的需求日趋明显。由于当地大多企业都只在霍邱县有工厂，其工作环境很难吸引高素质人才的进入，这加剧了当地人才供需之间的矛盾。

2.3出口贸易环境恶化

近年来，国外许多国家针对柳编制品的贸易壁垒不断增多，尤其是技术性贸易壁垒。比如某些国家通过针对柳编家具产品提出资格认证要求以求限制柳编产品的进口。出口贸易环境的恶化也是柳编产业在发展中不得不面对的问题。

2.4国外市场长期被动发展

霍邱长久以来形成的柳编出口方式，仅仅是通过境内外展览会等待外国进口商主动下订单，制作成品交由外国企业进行销售，获取少量利润，缺乏自己的国际营销网络和销售终端。

此外，柳编企业之间为争市场、争客户互相压价竞价等现象依然存在，致使柳编工艺品出口的价格受外商制约，出口价格始终处于极低水平。

因此，在国外市场，霍邱柳编产品市场份额虽大，但柳编企业长期处于被动销售状态，产业链处于生产阶段，使得经济附加值极低。

2.5国内市场宣传不足

虽然柳编生产的历史久远，但是由于其出口贸易销售巨大，大多柳编企业没有开拓国内市场的意识，只有在柳编原产地的人们熟知柳编，国内很多消费者对该产品不甚了解。因此，尽管每年都有大量的柳编产品销往世界各地，然而在国内市场上柳编产品的份额仍然很少。2017年5月在针对当前国内主流的电子商