微信公众号标题写作误区及要点分析.docx

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微信公众号标题写作误区及要点分析

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【摘要】随着信息化时代发展，面对海量信息爆发式增长，人们的阅读习惯发生了翻天覆地的变化，越来越倾向于碎片化阅读，且注意力极易被分散。微信公众号作为时下最流行的信息传播载体，标题写作是影响其打开率和传播率的关键影响因素，其质量直接关系到文章推广成功与否，因而相关建设十分重要和必要。本文基于对微信公众号标题写作误区的论述分析，就其相关要点进行了总结，并提出了相应解决对策，以供参考和借鉴。

【关键词】微信公众号;标题写作;误区;要点

标题是文章写作的关键部分，尤其是面对海量信息冲击，人们生活节奏不断加速，并没有足够的时间去精心阅读每一篇文章。标题成为了吸引受众注意力的关键所在，并对提高微信公众号推广效率有着非凡的价值意义。但是现实写作中，受多重因素影响，微信公众号标题写作中出现了不少的误区，严重时可能破坏了官方媒体的形象和公信力，相关课题研究备受关注和热议。

一、微信公众号标题写作误区

宏观信息化生态下，计算机、互联网等现代科技应用，改变了人们的生产生活方式，并因“微事物”的冲击，获得了更多便捷性信息服务体验，如微信、微博等。时至今日，微信作为公众交互的重要方式，因其信息发布便捷、互动性强、病毒式传播、成本低廉等种种特点优势，积累了相当庞大的受众基础，基于此的公众号推广，已然成为了现代媒体转型的关键一环。时下网络上流行着这样一种说法，“得标题者，得新媒體”，虽然略显绝对，但却充分说明了标题写作的重要性。正所谓“看文先看题”，微信作为一种即时通信工具，运载着十分庞杂的碎片化信息。面对如此丰富多元的资讯冲击，标题成为了受众找准需求定位的关键，其吸引人的程度决定了其所能获取的阅读量。综合来讲，在微信公众号推广中，衡量标题好坏的指标主要有两个，即打开率和传播率。其中，打开率是指受众在看到标题之后，会不会被吸引去点击。传播率则是指受众在阅读完文章后，愿不愿去分享。目前，微信公众号标题写作主要存在两个思维误区：一是标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击;二是让读者继续去传播，而非单纯为了阅读。如上都直接影响了微信公众号的推广质量，是新媒体必须要思考的重点问题。

二、微信公众号标题写作要点

（一）把握舆论导向

随着互联网应用愈加普及，现已成为公众信息交互的主流平台，并因其虚拟性、开放性，汇聚着各类信息、观点，在满足人们舆论自由的同时，亦对其价值认知产生了巨大的冲击，可以说是中国特色社会主义精神文明建设的新阵地。对此，习近平总书记强调，让党的理论“飞入寻常百姓人家”，必须加强网络话语权建设，提升网络舆论引导有效性，牢牢把握网络舆论引导权。尤其对于官方媒体而言，其在一定程度上代表着党和国家的形象，高度重视读题时代微信公众号标题所传达的舆论导向，从而诱发受众积极、正确的思考。因此，要着重处置好各方面利益，切勿为了短时间内的点击率增长，而逐步丧失自己长久建立起来的公信力。对此，要着重加强人才队伍建设，组织专业化的微信编辑教育活动，提升其道德素养水平，强化他们的社会责任感，引导其秉着对受众负责的态度，精心编写公众号标题，力争新闻的真实性、积极性，如此才能使官方媒体迸发出更大的发展活力，最大限度地释放其应有价值。

（二）突出关键信息

标题是对文章内容的高度浓缩，承载着作者的观点、态度亦或情感，是最吸引入的部分。在现实的微信公众号推广中，时常见到一些两行甚至三行的新闻标题，但因微信公众号的版面限制，并不能完全显现出来，导致受众“云里雾里”，严重影响了其阅读兴趣，传播率更是无从谈及。同时，互联网经济时代，人们的生活节奏不断加速.面对海量信息冲击，他们迫切需求更为精炼的讯息推介。因此，微信公众号标题写作要注重坚持准确、精炼、贴切的原则，强调有效信息注入，简洁明了地概括文章内容，以更好地传达作者意图。如此，唯有凝聚着更高价值密度的标题，才能赢得受众的青睐。与此同时，要精准定位受众群体，明确官方媒体微信公众号的推广价值所在，并由此建立相关关键词库，以进一步增强受众信息服务体验。好的微信公众号标题写作并非灵感一触即发，而是靠时间、积累，对相关从业者提出了较高的文学素养要求，具备良好的理解能力、概括能力、表达能力等，如此才能从众多新闻信息中脱颖而出。

（三）灵活运用句式

常规上而言，微信公众号标题主要包括直言式、悬念式、消息式、如何式、提问式、命令式、理由式等七种句式结构。其中，直言式句式，即是直接把事情的核心讲清楚、讲明白，令受众一目了然，如保山新闻网微信公众号推介的“保山：清零”“云南省教育厅通知：高三、初三3月23日开学，中小学其他年级3月30日开学”等。悬念式句式，则是通过间接表达，在读者心中引起好奇心，如“防控疫情车内要不要戴口罩”等。同时，该种句式设计还常常会用到省略号、问号等标点，制造悬念，充分满足