伊利女性向饮品经期乳品数字营销整合方案.pptx

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伊利创新了一个奶粉品类——女性生理期

饮品。不同于以往的是，这款因初心而出新的产品把创新都搬到了互联网。

细分产品品类，极尽满足消费者的细分需求

产品智造组合模式的创新;;

市场战略思考

目标任务品牌定位产品定位;

建构差异与竞品拉开距离，并塑造高端、营养、时尚形象;;

战略定位

Thestrategybehindtheproductline;;

战略定位

Thestrategybehindtheproductline;;;

?宜食含铁高的食物

?宜补蛋白质和矿物质

?宜补利于“经水之行”的食品

?宜喝多喝加牛奶类食品;;;;

做关系

赋予产品“人”的属性

面对消费者不止于沟通，玩在一起;

一个经期营养师应该用一个什么样

的形象来呈现，去和消费者沟通？;;;

产品拟人定位

对的我到底是一个什么样的人

冷冷熊

名称和属性之反差萌

职业和形象之反差萌;

品牌沟通主张

人群洞察沟通主张解析营销角度分析;

为了做到大中华区副总监，工作怎么都要超过10小时做事追求完美，方案、报价、idea总要过9遍

为了不停的充实自己8本书的内容都要学习大城市车牌摇号都已经摇到第7轮了

每周6都要去健身房锻炼身体

就算在每个月的那5天

时刻4肢冰冷难耐

仍有3个会要开

身心2大问题

1杯搞定;

消费者洞察

每个月的内几天没有特权

高端品牌;

消费者洞察

Ta们的世界洞察-职场;

消费者洞察

Ta们的世界洞察-职场;;

消费者洞察

Ta们的世界洞察-美丽;

消费者洞察

Ta们的世界洞察-美丽;;

消费者洞察

Ta们的世界洞察-情感;

消费者洞察

Ta们的世界洞察-情感;;

暖哄哄

女士调制乳粉

世界不大不小

温暖自己刚刚好;

情感利益点;

品牌营销策略

品牌营销策略;;

360度整合作战，打好组合拳;

创意传播建议

创意视觉冬季战役电商营销模式肄业合作;;

①好好说话②应场景③简单直接;

包装策略;

包装KV;;

3个MOMENT

冬季爆点全覆盖走心又走肾泪点与笑点齐飞;

双十一是买买买的狂欢，还是单身狗的孤单？

重新定义光棍节，闺蜜情大闪光姐妹爱永长久。;;

11.11

Ta独???走在大街上，望着熙熙攘攘的街道，有一丝丝的落寞。

连最好的姐妹在今天也脱单了。今天又要自己过单身节了。;

01病毒视频创意阐述

Part2

回到家，寒冷的冬季来

姨妈的她蜷缩在沙发上

放在桌子上的暖哄哄杯

子收到了一个笑脸。;;

01病毒视频创意阐述

Part4

门铃响了，原来闺蜜送来了礼物惊喜又暖心。

暖哄哄

女士调制乳粉

世界不大不小

温暖自己刚刚好;;

03网友UGC定制姐妹情

暖哄哄“晒”照行动;;

每到圣诞节我们总是希望可以有圣诞老公公送来礼物，

这不仅是一份快乐，一种期盼，

更重要的是在寒冷的冬季，圣诞老公公的出现总能温暖我们。;

全城通缉;;

当红主播全力直播;

是否天公作美

为我们的爱情配上浪漫的雪花

暖心的礼盒附寄一份告白

一起见证，我们的爱情温暖了整个冬季。;;

情人节创意;;;

x暖哄哄;

一个女孩失去

温度魔咒的故事………;

病毒视频创意阐述

Part2

一个憔悴的姑娘来到了热饮店

热饮店老板问她为何天色寒凉

她还一个人闲逛

她说出她的秘密：中了一种魔

咒，失去了对温暖感受力;

病毒视频创意阐述

Part3

热饮店老板在他瓶瓶罐罐的架子上找

到了一个配方，有红豆、生姜、乳粉

为她做了一杯热饮;

女孩感受到了暖暖的温度

打破了魔咒

暖哄哄经期护理奶粉淘宝有售;;;;

【今天立冬，让我暖暖你】

暖哄哄立冬限时优惠抢购;;

广度占位;

1、广度占位，强曝光;

暖哄哄X天猫首发;;

由专业测评领域的KOL跟大家分享有关“经期营养流失”等有关问题，到底是怎么回事？自然带入暖哄哄主推产品的产品优势。用事实说话。;

“生活”等二级类目隶属购物频道多形式（图文、帖子、视频等）展现与业界高性价比产品比较，更方便消费群体比较选择。;

“必买清单”频道下二级类目划分让消费者轻松找到所选类目的“必买”产品形成产品“必须品”感,增强目标消费者购物欲望及需求。;;

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