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微博舆论场主流话语存在的问题及原因分析

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邬江+李春梅

[摘要]微博是目前中国最重要和活跃的舆论场，在微博舆论场中主流话语要如何引领舆论、提高影响力成为党和国家的关注重点。随着国家的重视，微博舆论场主流话语得到长足发展，但也遇到了一些问题，文章从话语主体、话语方式、话语内容三个方面揭示问题：话语主体发展水平参差不齐、话语方式未能体现新媒体特征、话语内容缺乏吸引力，并分析了问题产生的原因：制度建设缺乏创新、互联网思维运用不足、理论陈述不接地气。

[关键词]主流意识形态；主流话语；微博舆论场

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.090

微博的出现在媒介发展史上具有里程碑意义，其具有的时效性、互动性、开放性等特点，改变了信息传播格局。虽然随着以微信为代表的移动社交媒体的出现，微博用户数量有所下滑，但微博作为一个巨大的网络公共讨论空间的功能目前依然无法替代。近年来网络诸多热点话题仍由微博引发，具有强媒体属性的微博依然是中国最重要和最活跃的舆论场。目睹了微博强大舆论影响力和社会动员力，各大传统官方媒体、政府机构、部分学者、官员也纷纷“试水”开始进入微博。它们共同构成了微博舆论场中的主流话语的主体。这些微博舆论场主流话语的主体的出现，对于主流意识形态提高影响力，引领思潮，维护网络意识形态安全有着重要的意义。但面对微博这种打破传统传播方式的新媒体，微博舆论场主流话语在发展中也面临着一些突出的问题。

1微博舆论场主流话语释义

舆论场中“场”这一概念，最早来自于物理学，指一种不通过直接接触而产生相互作用的模型。被称为“社会心理学之父”的K·勒温1936年提出的社会心理学理论中的“场”来解释人的心理与行为，表达环境对于个人的一切行为（包括心理活动）的影响。在我国，刘建明学者将场理论引入舆论学研究。他在《舆论传播》一书中为了说明舆论的形成而提出了“舆论场”，认为“舆论场是包括若干相互刺激的因素，使许多人形成共同意见的时空环境，舆论场是舆论形成的条件与空间”。从已有文献来看，大多数学者基本上借鉴了刘建明学者的观点，认为“舆论场是一种时空环境”。微博舆论场也是一种舆论场，笔者借鉴刘建明学者的观点，认为微博舆论场就是微博中舆论生成与传播的一种特定时空环境。

从“主流”一词中可以看出，主流话语是一种占据主导或中心地位的话语。根据马克思主义意识形态理论，意识形态本质上是维护特定阶级或集团根本利益的“思想体系”。“支配着物质生产资料的阶级，同时也支配着精神生产资料。”意识形态是社会上占统治地位的统治阶级的思想观念。而主流意识形态就是指任何一个国家的统治阶级，为巩固政治统治和维护社会秩序，极力维护和发展的、使之上升为引领全体社会民众行为的、占统治地位的意识形态。每一个新的统治阶级都需要用作为统治阶级思想的意识形态来使人们认同其社会制度的合法性。如何做到这些，那就需要依赖话语来对社会生活发生作用并进行意识形态层面的间接渗透。“首先夺取政权，以便把自己的利益诱说成普遍利益。”“说”即是话语，主流意识形态只有借助话语才能广泛而全面地渗透到社会生活，这样的话语必须要占据主导或中心地位的，即成为主流话语，它反映着主流意识形态，它是对主流意识形态的话语阐释、通过对主流话语的传播，主流意识形态才得以实现其意识形态对现存政治制度和经济统治进行反映、维护、论证和辩护的功能。我国作为人民民主专政的社会主义国家，主流意识形态是官方和绝大多数人民认可的社会主义意识形态，具体表现为马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、社会主义核心价值观、“中国梦”“四个全面”“五位一体”等内容。因此我国的主流话语即主流意识形态话语，是由马克思主义指导的，占统治地位的官方意识形态话语。

依据对“微博舆论场”“主流话语”的理解，“微博舆论场主流话语”即在微博舆论场的时空环境中，以马克思主义为指导的、占统治地位的官方意识形态话语。

2微博舆论场主流话语存在的问题

2.1话语主体之间发展水平参差不齐

“意识形态需要传播。”话语主体，即“谁在传播”。作为意识形态的传播者，在传统主流媒体时代，意识形态传播的主要载体是印刷媒介（报纸、杂志、书籍等）和声像媒介（广播、电影、电视等），甚至包括集体学习、乃至直接对个人进行单独的思想教育等，这些传统“意识形态国家机器”构成了话语主体，按照统治阶级的意愿选择性地传播意识形态，以扩大、巩固有利于统治阶级的意识形态。在微博舆论场这个时空环境中，话语主体的传统“意识形态国家机器”就变为了官方机构、媒体和拥有官方背景的个体的认证微博。

目前，大量传统媒体、政府机关纷纷进入微博舆论场的情况下，出现了不同主体发展水平参差不齐的情况。反映在微博舆论场主流话语主体中：首先，由于话语主体地区发展