信息流投放各平台的特点!.pdf

随着社交媒体的发展，微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同

时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。

百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品，增长迅速，

预计近两年呈爆发式增长。

面对如此之多的信息流渠道，我们应该如何选择？又应该如何投放呢？

所以，今天就来聊一聊2018年主流信息流平台的特点和用户数据以及特征，

各位广告主们收好了。

1、新浪扶翼

新浪扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数

据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果，除了新浪新闻APP、wap

流量以外还包含一些流量联盟APP。

旗下主要产品：新浪新闻app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。

用户特征：群体比较集中，男性，高等教育偏多。

优势：数百个资源位，覆盖100多个核心优质资源，每日总曝光量高达6

亿，2.5亿日均PV，多终端多平台，开启效果广告新世界。

缺点：不能选择APP或者频道投放。

投放建议：男性居多，可投放股票、游戏、汽车、男性养生等。

2、微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和

潜在粉丝的营销产品。

同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟，成为目前

大多数广告主必投的渠道。

用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦。

优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达

91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，

通过移动社交实现原生传播!

缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。

投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、

游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率。

3、百度信息流

是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿

插展现的原生广告，用户面交广。

优点：有搜索基础，关键词定向更精准，能定向贴吧。

缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化，严重流量和成本较

为不稳定。

投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限；贴吧建

议根据不同兴趣进行划分投放。

4、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广

告平台之一。

主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。

用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多。

优势：算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式

新颖效果较好。

缺点：头条资讯信息流成本高。

投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试oCPM出价方式，抖音成本

较低。

5、UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，UC

头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的

UC浏览器用户。

35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。。

用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化。

优点：广告标题长，接近原生。

缺点：“震惊”党、“标题”党。

投放建议：投放素材和内容等附和uc的调性，建议投放游戏类、生活类、

娱乐类产品。

6、腾讯智汇推

智汇推主要基于腾讯新闻类的信息流广告。资源位已经于2017年并入腾讯

广点通。

旗下的广告产品主要有：腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯微博、腾讯视

频、腾讯新闻等。

包含微信朋友圈、公众号、QQ