夏绣与湘绣工艺技艺融合的品牌形象与设计分析.docx

?

?

夏绣与湘绣工艺技艺融合的品牌形象与设计分析

?

?

摘要：夏绣是民间使用麻布刺绣的一种特殊工艺，其表现手法多以水墨画为主。然而现在因为夏绣风格古朴、产品单一，导致夏绣产业状况不太乐观，亟需研讨出激活夏绣市场的好方法。本文基于夏绣的工艺进行分析，并通过夏绣的特点，将其与湘绣技艺加以融合，结合两种风格技艺完全不同的刺绣，进行刺绣文化产品设计的创新，为夏绣和湘绣的市场注入活力，提升双方的刺绣产业发展。

关键词：夏绣;湘绣;技艺融合;品牌设计

引言：夏布是夏绣工艺使用的材料，是我国历史悠久的传统手工艺制品。主要是苎麻编制而成的麻布，麻布本身凉爽舒适，因此有夏布一称，并且在2008年被国家列入了非物质文化遗产名单中。但是现如今，钟情于夏布的专业人士也不得不承认的一点就是，夏布技艺历经千年发展，得到传承的同时，却在逐渐的发展过程中失去了往日的名气。因为，加强夏绣技艺创新迫在眉睫。

1.从刺绣的溯源看与湘绣的融合性

1.1历史溯源

在原始社会时期，原始人会使用纹身等方式来装饰自己。后期出现了麻布、纺织制品做成的衣服，人们开始在衣服上进行创作，将之前纹身等图案放在衣服上进行刺绣。《尚书》一书中有明确指出，四千多年前，夏绣被称为麻绣，是利用苎麻为材料，使用其制作成的布料进行创作，将生动的额图案与刺绣技艺完美的结合在一起，形成绣织和物体空间相互交织的独特美感。

麻绣始于宋朝，在北宋时期后，一直在服饰领域占据主导地位，之后受到棉纺面料的冲击，地位出现动摇，但由于苎麻材料透气又舒适，适合夏季人们穿着，又被人们称为夏布;而麻布刺绣也在当时的刺绣领域内掀起一番风潮，主要内容是名人书画、山水、人物等，苎麻材质特殊，使用其制作的刺绣作品有一种特殊的韵味，画面中粗中有细，夏布本身的古朴与细腻、精巧的绣工结合在一起，形成了强烈反差。这种古拙的文化形态形成的艺术品给予人们视觉上极大的冲击力，震撼人们心灵，并且麻布制作出来的绣品是其他刺绣艺术品难以比拟的，夏布为面料的刺绣品保质时间长，材料结实耐用，即便长时间穿着也不会发霉褪色，也不会轻易出现褶皱。

夏绣与源于湖南民间的湘绣根同始源，从两方的刺绣珍品加以对比，也可以看出无论是针法还是技艺上，两种刺绣都含有历史的厚重感，技术上可以兼容性较高，两种刺绣作品上的图案设计与造型等都有相似之处可寻，表达出古时人们对自然的敬畏，以及对未来美好生活的展望。

1.2文化溯源

夏绣和湘绣的作品形式有两种来源，一种是民间原生态的刺绣，是一些偏远地区对于刺绣文化的一种手工艺传承;而另一种则是在市场背景下，将不断发展的时代元素巧妙融合在刺绣作品中，迎合市场发展潮流制作的刺绣作品。但是对于夏绣和湘绣来说，适应于市场发展潮流的刺绣作品，是基于原有刺绣手工艺传承的基础之上衍生出来的产物，其风格和设计都有前者的影子，所以两者可以相辅相成，构成刺绣融合的共生体。尽管夏绣和湘绣的风格存在差异，但是发展史和发展途径具有一定相似之处，都是新时代发展过程中追求当代精神，而保留了其特有的文化特色和技艺，使其融合共存体现出更高的文化价值。

2.工艺及艺术特点

夏绣与其他刺绣的最大区别就是在原材料上，大多数的刺绣使用的材料都是丝绸，而夏绣则是使用夏布进行刺绣。刺绣技艺的表现，取决于使用的工具，夏绣在传承的过程中，也吸收了其他刺绣的绣法，并没有因为绣法过多而限制夏绣的发展。

而对于湘绣来说，色线和针法是湘绣的魂，如何将夏绣和湘绣结合在一起呢？在此之前，曾有刺绣大师将西方油画与湘绣融合，以麻绣创作了《安南》这份作品，巧妙的使用针法为人物面部作细节处理，使人物肌理呈现出人物皮肤的特征和质感。这样看来，即便将材料和技艺分别开来，巧妙的运用技术依然可以达到创新的效果。

3.夏绣与湘绣技艺融合的品牌设计分析

3.1发展前景

随着社会发展，人们的生活水平得到提升，人们不再局限于物质上的满足，更加追求精神层面的感受。“客户体验”成为了当下各大商户非常在意的字眼，客户体验指的是消费者对产品使用、品尝后的一些感受，商户对客户体验的追捧远远超出对于产品制作设计和服务方面[1]。导致这样的原因是因为，客户体验能将消费者的真实体验提供给商家，形成商家和消费者之间的互动。

3.2定位设计

3.2.1包装定位

根据包装设计和视觉传达等角度，对湘绣和夏绣融合的产品消费市场进行市场调研，在初步探究的过程中，得出的市场消费共同点都基于高档品和艺术品，同时这两种产品也是现阶段刺绣市场上的主要销售路线，非遗手工技艺产品更加具有收藏价值，使得一些学者和专家对其产生极大的兴趣，但是这样的消费群体比较有限，寻常老百姓不会过多关注商品的收藏价值等;另一种是大众比较追捧的实用商品，并且经济实用的商品更符合大众消费者的消费观念。尽管是实用商品，并不代表体验感能抵消产品设计风格，消费者在选择经济实惠的