基于线上与线下相结合的农产品电商生态系统的发展对策研究.docx

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基于线上与线下相结合的农产品电商生态系统的发展对策研究

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许良唐磊

[摘要]大力发展农产品电商是我国乡村振兴、解决三农问题以及建设全面小康社会的有效手段和途径。本文通过文献研究和实地调研相结合的方法，深入剖析了辽宁省农产品电商近几年在快速发展过程中存在的创新模式不足、同质化竞争严重、品牌营销意识和手段欠缺、金融等增值服务和物流服务水平不高等问题及原因，运用产业生态系统理论，提出构建“‘农产品产前-产中-产后农产品供应链+生态旅游+休闲养老宜居+金融+第三方信息平台+线下体验等”O2O辽宁农产品电商产业生态体系，实现农产品流通与组织模式再造，打造自有农产品公共电商平台，完善物流与质量保障追溯和标准化体系，培养农产品电商思维和人才队伍等对策和建议，以期为辽宁省乃至于我国农产品电商的发展提供有效借鉴。

[关键词]农产品电子商务;产业生态系统;供应链管理;跨境电商

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2018年1月2日出台的中央“一号文件”《关于实施乡村振兴战略的意见》中指出，乡村振兴，产业兴旺是重点，摆脱贫困是前提，农民生活富裕是根本，而大力发展农产品电子商务是建设全面小康社会、解决三农问题、增加农民就业和经济收入、实现精准扶贫和脱贫以及农业转型发展和产业兴旺的有效措施和手段。随着国家及各部委办从2013年起陆续出台的一系列促进农村电子商务发展的文件及指导性意见，我国农产品电商获得了快速的发展，取得了可喜的成绩。但在农产品电商快速发展的同时，也存在国内各地发展不均衡，一些问题也逐渐暴露出来。

如位于我国东北的辽宁省，既是一个工业大省，同时也是一个农业自然资源较好的省份。随着改革开放的不断深化、国家与地方政府一系列政策的陆续出台以及对三农问题的不断关注，辽宁农业获得了长足的发展。特别是近几年电子商务的迅猛发展以及农产品电商的不断升温，为辽宁农村经济的转型发展开辟了新的途径，一定程度上解决了农产品“卖难”、居民“买贵”的现实问题，同時也增加了辽宁农民的收入和就业。但是，在取得一定成绩的同时，辽宁农产品电商与我国农产品电商发展一样，仍然存在一系列的问题，如创新模式不足、同质化竞争严重、品牌营销意识和手段欠缺，同时农产品质量管理水平和物流服务水平不高、规模化效应难以体现、农产品跨境电子商务业务较少等，整体来看，辽宁农产品电商还处于一个发展的起步和调整阶段，现代农村流通和组织体系尚不完善，只是简单分散地实现农产品“触网”，没有实现适应本地农产品电商发展的流通和组织体系的再造和转型，缺乏从农产品产业生态系统的角度开展电商业务的思路和具体措施。

本文拟通过文献研究和调研相结合的方法，运用产业生态系统理论，深入剖析辽宁省农产品电商的问题，采用现代的农产品供应链以及农产品电商产业生态系统的视角，对当前辽宁省农业组织和流通方式进行再造，构建基于区块链和物联网技术的“‘农产品产前-产中-产后农产品供应链+生态旅游+休闲养老宜居+金融+第三方信息平台+线下体验等”O2O（线上与线下相结合）辽宁农产品电商产业生态体系，研究其电商和跨境电商的运作模式及与其相适应的物流与质量保障体系，以期有效解决辽宁省农产品电商发展的诸多问题，为辽宁省及我国向现代农业转型发展、实施乡村振兴战略和解决三农问题提供有效借鉴。

1辽宁省农产品电商发展的现状与问题分析

辽宁农产品电商虽然起步晚，但近年来在各级政府和政策的支持下，依据本地资源优势得到迅速发展，但在快速发展的同时，暴露出以下一些问题。

（1）辽宁农产品电商近年来发展迅速，但同质化与分散化竞争严重，电商盈利难且可持续发展困难。

近年来，辽宁省各地共出台23份鼓励电商发展的政策文件，同时公布了一系列具体扶持政策，为全省农村电商发展提供了积极宽松的政策环境。在辽宁省各级地方政府和相关政策的支持和引领下，阿里巴巴农村淘宝、京东、苏宁、新益农、邮农丰和乐村淘等20余家省内外知名电商企业和平台正加快布局辽宁，辽宁省农村电商发展迅猛。已建立县级电商服务中心41个、电商仓储物流中心113个、乡镇级电商服务站366个、村级电商服务网点3024个，未来还将培育20家特色农产品电商平台，推进辽宁特色农产品网上销售，还将重点创建5个省级农村电商示范县、10个省级农村电商乡镇和20省级农村电商示范村，来推动辽宁省农村电商全面发展。

然而，在快速发展的同时，由于农民尚未完全摆脱松散的传统单打独斗、散兵游勇式的小农运营模式，仅仅是简单地把传统流通模式搬到网上，虽是借助了互联网或移动互联网的平台，开拓了一个新的销售渠道，但农民的现代管理与电商运营思维和能力不足，且大多数村民经营的农产品品种相同及运营模式相似，同质化竞争严重，形成价格战，导致利润稀薄和盈利困难;同时，缺乏与农产品电商相适应的现代农业流通和运营思维与模式，导致无法形成集中