基于回归模型研究大学生超前消费问题.docx

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基于回归模型研究大学生超前消费问题

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廖晗池刘雅琪刘璐毛腊梅万智越杨鑫胡斌

摘要：本次通过问卷调查了解大学生消费心理，消费观念及消费行为，运用logistic模型研究影响大学生超前消费因素的显著性及影响程度，得出大学生对超前消费的认知、行为及原因，根据分析结果提供理性的参考建议，引导当代大学生合理规划消费，学会控制风险，量入为出。对大学生消费观念提出要求的同时，也为相关网络信贷软件平台及监管部门提供相关的整改意见。

关键词：消费心理;超前消费;logistic模型

一、大学生超前消费现状

在这个物欲纵流的世界，涌现了一批互联网信贷网络服务，如蚂蚁花呗，借呗，京东白条等。便利的借贷方式，激发了大学生这一无固定收入群体的消费购买欲望，超前的消费观念深入大学生日常生活。不少大学生误入消费陷阱，产生了“不在乎天长地久，只在乎现在拥有”的扭曲消费理念。致使大学生个人信誉受影响，借贷无力偿被告上法庭，无力还款而选择结束生命的惨案。为避免类似悲剧的产生，我们将对当代大学生消费行为及消费心理进行研究，引导大学生树立正确的消费观，进行理性消费。

在此背景下，针对南昌地区南昌航空大学，南昌大学，江西财经大学三所高校大学生进行调查，了解消费现状和潜在问题，分析超前消费的诱因以及对大学生的影响，并在本文最后对大学生消费行为提出建议。

二、大学生超前消费的影响因素

1.影响因素

（1）大学生消费心理对超前消费的影响

我们抽取了南昌市三所高校（南昌航空大学，南昌大学，江西财经大学）510人为研究对象。这三所高校有着不同的文化底蕴和学习氛围。受学校背景影响，不同学校在选择是否超前消费时略有不同，江西财经大学的同学更倾向于超前消费，南昌大学次之，南昌航空大学位列最后。在接受调查的总人数中77.64%的同学曾有过并可能长期存在超前消费行为。

学校环境对大学生超前消费有着至关重要的影响。高校校风建设普遍缺乏提倡学生理性消费的规范。学校是一个小社会，是大学生突出个性、展现自我、自由发展的平台。然而，大学生刚刚步入校园，涉世未深，并未真正的接触社会，普遍存在自控能力缺乏的问题，同时自制力差令其难以抵抗社会上一些激进消费观的影响。根据大学生消费示范效应，大学生的消费观念容易受媒体宣传诱导和身边同学影响，表2中的数据充分说明三所大学的大学生普遍存在从众心理，攀比心理，求异心理，趋利心理，消费心理与大学生冲动消费，过度消费的行为密切相关。而求实心理的弱化恰恰说明了提高大学生自身道德意识修养，树立正确的消费价值觀刻不容缓。

（2）大学生消费结构对超前消费的影响。

在本次调查收集到的510个有效数据样本中，选择购买服饰的有252人，占总人数比例的49.41%;选择购买彩妆物品的有144人，占总人数比例的28.24%;选择购买新型电子产品的有156人，占总人数比例的30.59%;选择购买优惠促销产品的有105人，占总人数比例的20.59%;选择娱乐花销的有147人，占总人数比例的28.82%;选择其他花费的有126人，占总人数比例的24.71%。

从大学生超前消费开销来源的调查结果可以看出：无论男生还是女生，最主要的开销来源都是服饰，这说明，大学生对外在着装十分看重，不仅仅局限于服饰本身的功能作用，更多倾向于服饰所带来的附加效应。女生在彩妆上的超前消费明显高于男生，这说明女生现在对于外在美有较高追求。男生在新型电子产品和娱乐方面的超前消费明显高于女生，可以看出，男生对于电子产品的要求也越来越高，更愿意花大价钱买性能好的电子产品。不和谐的消费气氛让学生在学习用品和基本生活消费上省吃俭用，过于注重穿着打扮之类的个性消费，以及聚会游玩之类的娱乐消费。

（3）网络信贷对大学生超前消费的影响。

从提供的信息可以看出，在本次调查收集到的510个有效数据样本中，有366人使用花呗超前消费，占总人数比例的71.76%;有72人使用京东白条超前消费，占总人数比例的14.12%;有12人使用借贷APP超前消费，占总人数比例的2.35%;有108人找朋友、家人借钱，占总人数比例的21.18%;有27人使用信用卡透支方式，占总人数比例的5.29%;有69人用其他方式超前消费，占总人数比例的13.53%，可以看出绝大多数的大学生在生活费超支的情况下选择网上借贷如花呗，京东白条等，而不是信用卡透支或其它。

网络信贷是大学生超前消费的外部条件，为大学生提供了欲望的土壤。网络信贷平台通过宣传舆论的诱导，制作大量形象和信息，向大学校园传递着外界的消费潮流和新型的消费观念。大学生跟随着平台创造出的新潮流冲动、过激消费，失去了应有的判断力。大学生对世界充满活力，乐于尝试，对新手事物充满好奇和追求，对新生消费观有了最大的包容和接纳