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2022年福建省中等职业学校学生学业水平考试质检卷

《市场营销根底》

〔第I卷〕

〔考试时间：90分钟总分值：150分〕

一、单项选择题(此题共60分，每题2分。)1.

市场营销学最早产生于()。

A．美国B．英国C．中国D．日本

2.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾骄傲地说：“不管顾客需要什么，我

的汽车就是黑的”。这一观念属于()。

A.产品导向观念B.生产导向观念

C.市场导向观念D.推销导向观念

3.企业提出诸如“绿色食品”“回报社会”“环保”等口号，是贯彻〔〕。

A．推销观念B．产品观念

C．市场营销观念D．社会市场营销观念

4．生产观念强调的是()。

A．以量取胜B．以质取胜C．以销取胜D．以廉取胜

5.以下()的需求价格弹性最小。

A.手表B.食盐C.化装品D.时装

6.市场营销学认为，企业市场营销环境包括〔〕。

A．人口环境和经济环境B．自然环境和文化环境

C.宏观环境和微观环境D．政治环境和法律环境

7.()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流淌、人口构造等

因素。

A.地理环境B.人口环境C.自然环境D.社会环境

8.自行车、摩托车、小轿车之间的竞争是()

A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

9.需求层次理论是20世50年月由美国心理学家()提出的。

A.波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔.斯密

10.消费者为了满足自己的特别偏好而购置价格昂贵的商品，这种商品属于

()。

A.日用品B.选购品C.特别品D.便利品

11.消费者购置决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，

其中参照群体属于〔〕。

A.社会因素B.文化因素C.心理因素D.个人因素

12.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。

其中，使用者状况属于〔〕。

A.行为变量B.人口变量C.心理变量D.地理变量

13.目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进

展()。

A.推销B.促销C.竞争D.市场定位

14.企业假设实行迎头定位策略则意味着〔〕。

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A.能够快速在