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法律论文：论互联网企业搭售行为的反垄断

法律规制

本文是一篇法律论文研究，本文对互联网企业搭售行为反垄断规制进

行分析，以期能更好地促进整个行业的快速健康发展。对于互联网企

业存在的状况以及在反垄断执法上搭售出现的新的情况进一步进行

探讨。对于互联网产品的使用者以及同业竞争者的合法权益能够得到

有效的保护，建立健全良好的市场秩序。

第一章互联网企业搭售行为及反垄断概述

一、互联网企业搭售行为的概述

（一）一般搭售行为的定义

从竞争法上来看，搭售是指通过企业在一些相关的产品的市场中

占有市场支配地位的情况下，强迫要求对方接受与自己购买的商品或

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者被提供的服务所无关紧要的、毫无关系的商品或者服务。“捆绑”一

词首先出现在《反不正当竞争法》第12条中，其中规定“经营者不

得违背购买者的意愿或在其他不合理条件下出售货物”。

构成强制性搭售要求市场力量的存在，一个市场力量弱小的经营

者显然无法强迫消费者在购买产品时再额外购买其他并不被需要的

产品。“反垄断法”规定，对于其进行捆绑搭售的产品，应当具有正当

合法的理由，否则不能进行捆绑，这是比较简单的。反垄断法草案对

“捆绑”有一个比较具体的定义，即“一个或者几个在市场中具有支配

地位的经营者不得滥用其在市场中的支配地位，实施下列排除或者限

制竞争的行为：要求交易相对人接受与合同标的没有实质性联系或者

不符合商事案件要求的附加义务。”构成违反《反不正当竞争法》所

禁止的搭售行为并不要求经营者一定具有支配地位，操作起来相对简

单，因此在《反不正当竞争法》执行的过程中处理了不少搭售的案例。

（二）互联网企业的搭售行为的特性

互联网企业的搭售行为具有普遍性、隐蔽性和强制性。互联网

企业与传统企业有所不同，这些特点在传统行业不存在。实事求是地

讲，搭售现象是很常见的发生在互联网行业中。它的普遍性主要体现

在只要是某一个具体的互联网企业占据了相对优势的市场地位，它都

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会采取捆绑搭售，或者利用自身的条件和优势去开发接下来进行捆绑

搭售的产品。拿腾讯来说，具有庞大的用户群积累的即时通讯软件

QQ，腾讯很快就进入了门户，视频，音乐共享，电子邮件，搜索引

擎，网络游戏，微博，社交网络，团购等领域，几乎涵盖了所有互联

网服务。在国内，虽然腾讯的行为被认为是抄袭很多了其他互联网公

司，但不可否认的是，这其实是一种“五十步笑百步”，因为对于互联

网企业来说，利用捆绑销售开展新的业务以便谋求更多的利润再也常

见不过了。

二、互联网企业搭售行为反垄断规制的概述

（一）互联网企业搭售行为反垄断规制的意义

近些年来，互联网时代的盛行，社会的各方各面都有着互联网的

影子，这不仅仅是机遇，更多的也是挑战，互联网企业为了获取超高

额的利润，利用自己在相关市场上的优势地位，实施滥用市场支配地

位的行为进行搭售，进行排除和限制市场竞争，不利于互联网行业的

发展，也不利于整个互联网行业的创新，对市场秩序的稳定也造成了

损害，侵犯了产品使用者的自主选择权。在此期间，仅仅依靠市场的

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自我调节作用很难进行解决。存在一系列问题，产生这些问题主要是