商丘虞城县乡村旅游可持续发展研究.docx

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商丘虞城县乡村旅游可持续发展研究

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王琳丽

一、商丘市虞城县乡村旅游助推乡村振兴的优势

（一）地理位置优势明显

虞城县位于河南省东部，是豫、皖、鲁三省交界处。西部与商丘市区相邻，是全市距离商丘市区最近的县，车程仅需20分钟;东部与徐州连接，两地的火车车程只需1个半小时，驱车前往也仅需要2小时车程，这样的车程恰好适合周末或小长假出行的游客，因此客源市场较广。在这种情况下，无论是航空还是陆地交通，都能得到很好的发展。这样的地理位置，为虞城县乡村旅游的发展提供了优越的条件。

（二）丰富的乡村旅游资源

虞城县拥有丰富的自然景观、保存完好的历史遗迹和淳朴的风土人情，旅游资源丰富。其旅游产品主要分为四类。一是田园观光类，包括石庄水库、故道大堤、响河水利风景区、虞城周商永运河和国家湿地公园。二是传统村落类，包括郭老家村和魏固堆村。三是自然风光类，包括幸福童依生态园、豫东花卉和田庙万亩梨园。四是历史遗迹类，包括任家大院、伊尹墓园、木兰故里、仓颉墓、木兰祠和商均墓。

（三）有力的政府指導

近年来，国家大力支持发展乡村旅游，并制定了一系列扶持政策。2016年，在国家旅游局、国家发改委和国务院扶贫办等10多个部门和单位共同制订并印发的《乡村旅游扶贫工程行动方案》中，虞城县有9个村被列为全国乡村旅游扶贫重点村。2017年，河南省住建厅官网发布了《关于2018年传统村落保护开发省级财政补助村落名单的公示》，虞城县郭老家村被列入名单之中。

二、商丘市虞城县乡村旅游发展存在的问题

（一）原有的生态环境遭到破坏

近年来，越来越多的游客到虞城县木兰镇旅游，并留下许多难以清理的垃圾。游客环保意识淡薄，没有形成良好的卫生习惯，在景点内随手乱扔垃圾，而且所扔垃圾数量又多又杂，难以清理干净。除此之外，游客以及当地的居民不顾景区内警示牌的提示，随意进入景区的小溪、河水和湖泊区域嬉戏，随便踩踏、攀折景区内的花草树木，对当地的水资源和植被造成污染和破坏。之后，大量聚集的农村生活垃圾在村落开始腐烂，其遗留下来的分解物和所散发出的臭味，又会对当地的环境造成二次污染。

（二）缺少特色鲜明的旅游宣传

虞城县乡村景点并不为大多数人所知，而且大部分游客都是本地居民。虞城县乡村旅游经营者对乡村旅游的宣传意识不够强烈，乡村旅游宣传语较少，很难给人留下深刻印象。面对旅游业日益激烈的竞争环境，虞城县乡村旅游经营者在广告上的投资却较少，在电视、广播和网络等有效媒体上的宣传力度不够，因此宣传效果不明显。

（三）乡村旅游基础配套设施不够完善

虞城县乡村旅游基础设施不完善，主要表现在以下几个方面。首先，交通设施不完善。部分交通隐患仍然存在，且因道路狭小、路面损坏和路牌指示不明，所以景区可进入性比较差等问题依然存在。其次，医疗卫生设施不完善。在这种情况下，医务室、住宿和饮食等卫生条件达不到卫生标准，也就无法为游客提供干净卫生的各项服务。最后，公共场所的基础设施建设不完善。垃圾箱数量严重不足，卫生公共设施无法达到相应的标准。且虞城县同中国很多发展乡村旅游的地区一样，旅游区厕所存在“脏、乱、差、少”的问题。

（四）乡村旅游人才匮乏，服务质量差

目前，虞城县各个乡村景点从事旅游接待工作的人员，大部分是当地农户，学历普遍较低，而且多数人都没有接受过专业培训，不注重服务的质量。这就使工作人员在游客接待中，无法像专业导游人员那样进行详细讲解，遇到突发事件不知如何正确解决，甚至与游客发生冲突，从而导致部分游客对当地服务产生不满。此外，部分景区管理人员不具备专业知识，从业意识淡薄，管理比较混乱，没有长远眼光。以上这些问题导致虞城县乡村旅游服务质量降低，无法满足消费者的需求。

（五）产品同一化严重，缺乏创意

虞城县发展乡村旅游起步较晚，旅游产品存在严重的同一化现象。例如，田庙乡的万亩梨园等主要以田园观光为主，幸福童依生态园主要以采摘为主，任家大院、伊尹伺等主要以传统观光为主。截止到目前，虞城县大部分景区景点都是以传统观光和农业采摘为主，同质化问题特别严重。这些旅游产品难以对外来游客保持长期吸引力，无法带来较大的社会经济效益，也降低了乡村旅游开发者的积极性，使乡村旅游发展受到限制。

（六）盲目开发，缺乏统一规划

旅游规划在旅游发展中起着至关重要的作用。虞城县的乡村旅游主要以个体户经营为主，彼此之间很难达到有效沟通，忽略了整体发展规划，所以很难塑造品牌形象，进而难以形成规模、实现可持续发展。目前，虞城县大大小小采摘园有几十个，分布在各个乡村，但是具有一定规模的，只有幸福童依生态园和张集红富士苹果万亩采摘园，其他小型采摘园之间竞争激烈，生存发展存在一定的困难。在此过程中，虞城县政府没有起到带领作用，整合现有资源，统一做出规划，发挥政府应有的作用。

三、商丘市虞城县乡村旅游的可持续发展措施

（一）扎根环保，