基于PESTEL分析的重庆跨境电子商务发展环境研究.docx

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基于PESTEL分析的重庆跨境电子商务发展环境研究

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摘要：随着经济全球化及消费升级的持续发力，跨境电子商务发展势头迅猛。近年来，国家出台了大量政策扶持内地城市发展跨境电子商务，重庆是其中较为突出的城市之一。本文运用PESTEL分析法对重庆跨境电子商务从政治因素、经济因素、社会因素、技术因素、环境因素和法律因素六个方面分析发展的宏观环境。

关键词：PESTEL分析;跨境电子商务;重庆;发展环境

自2003年淘宝成立后，中国电商开启了一个新纪元;诞生了一大批电商企业，大量传统实体企业开始转型，国内市场被迅速占据，为响应国家“走出去”“引进来”的战略和拓展海外市场，我国跨境电子商务也如火如荼地发展，沿海城市凭借其得天独厚的地理位置和发达的经济条件迅速抢占了跨境电子商务的风口位置。重庆凭借其独特的地理位置和产业结构，外加国家政策的鼎力扶持，基础设施愈加完善，跨境电子商务的发展风生水起，已有成为西南地区跨境电商发展领头羊的趋势。

一、重庆跨境电子商务发展现状

重庆是一个内陆城市，跨境电子商务的发展较为艰巨，但近年来，国家开始平衡东西部经济发展，大量产业从沿海迁往内陆，更是大力投资修建了以重庆为起点，德国为终点，横跨六大国家的“渝新欧”铁路。改变了传统的城市格局，进一步加强了重庆与途径国家的政治、经济、文化交流，有效促成了重庆经济结构发生转变和跨境电子商务的发展。重庆地处长江经济带的重要位置。发展港口经济是长江经济带的重点[1]。

2017年，重庆成为唯一具有四种跨境贸易模式的试点城市。四种模式分别为：保税进口、保税服务出口、一般通过进口、一般企业出口。全国跨境电子商务进出口贸易总额在2019年已经突破了1862.1亿元，其中广东省就达到了1107.9亿元，占全国总值59.5%，而重庆只有245亿元，占全国总值13.2%。所以，重庆跨境电子商务想达到沿海城市的发展规模还有较长的路[2]。

二、用Pestel模型分析影响重庆跨境电子商务发展环境的因素

（一）重庆跨境电子商务发展的政治因素

重庆国际合作进一步扩大，去年政府报告再次为跨境电子商务带来了利好政策，这是政府报告自2017年以来连续三年出现“跨境电子商务”。

2018年重庆又一次召开中国国际智能博览会，在此次展览上，重庆与沿线多个国家达成国际合作，带动了重庆与“一带一路”沿线国家的发展。此外，自直辖以来，重庆与外国省市缔结的友城关系翻了六倍。2019年5月16日，重庆市政府和中国侨联联合在重庆举办了第一届“一带一路”商务年会，深刻贯彻了国家“一带一路”的重要经济政策。政府这一系列利好政策与大力支持为重庆跨境电商的发展做了重要铺垫。

（二）重庆跨境电子商务发展的经济因素

1大量电商企业入驻重庆

2015年，重庆作为首批跨境电商试点城市，就吸引了150家跨境企业落户重庆寸滩保税港区，这意味着重庆人民可近距离消费全球多个国家的产品[3]。2017年，国内中新跨境企业大数据服务平台落户重庆，助推重庆跨境腾飞。2018年，重庆海关区域通过跨境电子商务零售进口商品43.43亿元，涨幅达到64.86%，清单申报数量为2085.6万票。到2019年，寸滩保税港区已经形成了一个五万人的社区，约有1800余家企业落戶于此。同年，重庆跨境贸易额达到了5792.8亿元，笔电出口量再次位列全国第一。重庆企业在第三产业的转型发展已经小有成功，跨境电子商务作为国家经济体系中的支撑环节，能极大地促进国家经济的发展和加强国内外经济沟通。重庆位于长江经济带上，且处于西部经济的龙头位置，对带动整个大西南地区的经济发展功不可没。

2.跨境营商环境越来越优

随着渝新欧铁路、保税港区、自贸区的建立，经济逐渐一体化，国际贸易愈加频繁，重庆本地跨境电子商务平台和公司与日俱增，如：西港全球购、世纪购、跨境优品、重庆集呐科技网络有限公司、跨境宝等，这些跨境电子商务平台和公司影响和带动了整个西南地区的跨境市场业务，使得国际贸易愈加便利、迅速和信息化。重庆在2020全球合作伙伴大会上提出了以“渝欧股份”为先锋的跨境电商020经营模式。近年来，渝欧股份深刻落实“一带一路”经济政策，努力挖掘跨国人才和海外资源优势，是中国市场引进国际品牌的重要途径。为了突破零售出口和跨境电商直购进口两大业务存在的问题，实现口岸营商环境的整体优化，重庆海关公布了《重庆海关优化口岸营商环境促进跨境贸易便利化十六项工作举措》，其中包括完善口岸配套服务设施，提升运行质效，优化通关流程，减少货物通关时间，推动改革税政五大领域，助推跨境电子商务贸易更加简约便利。据统计，2019年，重庆市外贸进出口总值5792.8亿元人民币，增长11%。

（三）重庆跨境电子商务发展的社会因素

1.需求拉动刺激跨境电子商务发展

重庆的总人口达到了3000