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自驾游方案

一、活动目的

1、进一步树立XXX品牌形象，向新老客户全面推介xxx型汽车。

2、配合14新XXX汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及

时了解新品XXX的全面情况。

3、通过此次活动加深老用户对新款XXX汽车的印象，提高目标

用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型

销售，扩大XX影响力的目的。

4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使

用户在独到新颖的活动中亲身体验瑞虎汽车的高性能、高省油性，达

到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。

5、夏日结伴出游，将令XXX及地区经销商和相关客户及媒体之

间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市

场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。

6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“XXX

亲子游—为高考学子解压-九埠江自驾游”、“恋爱进行时—-炎陵风情

游”、“长沙靖港古镇自驾一日游”、“关爱贫困学子—攸县乡村自驾

游”等等，通过“XXXX一日游”系列活动的方式不断增进经销商与

客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。

二、活动时间

7月下旬（双休日）

三、活动主题

XXX自驾游瑞虎伴我行

四、活动地点

XXX亲子游—为高考学子解压-九埠江自驾游

恋爱进行时—-炎陵风情游

长沙靖港古镇自驾一日游

关爱贫困学子—攸县乡村自驾游

（以上地点可以选择其中一个）

五、活动对象

1、XX老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信

息辐射力）

2、目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受XXX

新品）

3、媒体人员（XXX信息港，XX晚报，XX日报、XX交通广播电台

等、

六、具体操作

1、前期准备

①前期宣传：

在交通广播及XX晚报进行瑞XX新品的前期宣传，预告“XX一

日游，XXX伴我行”的活动信息，引起广大受众对此次活动的关注。

②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明XX

汽车自驾游的相关事项。

③车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），

公司提供免费检测服务。

④其它人员驾驶经销商提供的XXX试乘试驾汽车。路线图分发各

用户。

⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终

来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定）。

2、活动线路：

起点：XXXXX汽车销售服务公司

终点：懂生活更懂你—XXXX上市攸县乡村农家乐

路线：可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车辆较

少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大瑞虎的品牌影响

建议：经过醴陵市及攸县时，将行车队伍停在直营店前做短暂调

整，一是整理车队，二是利用停顿间隙，扩大XXX的宣传力度。

3、活动内容

★前期准备：

①08：30新老客户在XXXXX汽车销售公司集合。

②08：30-09:00

海瑞汽车工作人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加

自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自

驾游的海瑞汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和海瑞标志的车身

贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员

向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。

③09：15召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）。

④9：30车队从XXXX汽车销售服务公司出发，按计划路线至攸

县（或其它活动地点），车队领队人员及陪驾人员由XXXX4S店统一安

排。

⑤11：00-11：30车队需行驶一个小时至两个小时左右（根据道

路交通情况而定），

有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保

障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停

车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须

慢行等待未通过车辆，如有其它事宜，须和总领队随时联系，应保持

整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示

奇瑞品牌的整体形象。

★活动当日

①11：30

车队到达攸县，进入县城，车辆