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基于传统文化品牌构建视角的乡村节事活动策划研究

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孟祥丰张一

文化是乡村节事活动的灵魂，传统文化品牌的构建是乡村节日活动生命力的源泉。目前乡村节事活动的发展存在各种问题，如传统文化内涵挖掘不深，忽视区域文化品牌的维护、文化研究成果创造性转化力度欠缺等，严重制约乡村节事活动的创新发展。如何重构传统文化品牌，增强乡村节事活动的生命力，是亟待解决的问题。文章以江苏省宜兴芳桥目连文化节活动策划为例，为传统忠孝文化品牌构建提供行之有效的策略。

一、研究背景

乡村是中华民族的文化之根、精神之源。深入发掘优秀传统文化内容，传承及创新传统文化精髓，构建乡村传统与现代文明相结合的文化品牌，是开展乡村节事活动研究的重点及难点。目前，乡村节事活动内容单一，主题雷同，传统文化挖掘不深，文化品牌形象薄弱，人们对节事活动产生审美疲劳，削弱了节事活动对地区形象的积极传播作用。如何创新乡村节事活动内容，重塑传统文化品牌成为亟待解决的问题。文章结合宜兴芳桥目连文化节活动策划，深入分析忠孝文化在乡村节事活动的贯彻落实情况，以重塑传统文化品牌。

宜兴芳桥忠孝文化渊源已久，佛教目连救母的典籍故事家喻户晓。每年农历四月初八，芳桥民间都会自发举办大型民俗活动来纪念目连救母的孝举。芳桥街道为大力开展精神文化建设，弘扬深厚历史文化底蕴，丰富群众的文化生活，促进民俗文化和忠孝传统文化的传承，宣传芳桥独特的旅游资源，展示芳桥风采，从2014年开始，宜兴芳桥每年农历四月初八都会举办大型的目连文化节活动，截止2018年8月，已成功举办五届。目连文化节源自佛教目连救母的典籍故事，忠孝文化是目连文化节的主旨，如何打造忠孝文化品牌，传承乡村良好传统，创新文化节形式及内容，成为目连文化节策划的重点及难点。

二、宜兴芳桥目连文化节策划现状分析

芳桥目连文化节已成功举办五届，以芳桥鲜明的目连戏、忠孝文化和水上运动文化为特色成功吸引了大量群众和游客，成为宜兴“茶禅四月到宜兴”旅游品牌中的崭新元素和重要内容，在芳桥本地和周边地区具有了较高的知名度，促进了芳桥精神文化建设，对外宣传和交流。为开展本课题的研究，针对宜兴目连文化节策划案展开调研分析，将现状归纳为以下三方面。

（一）文化节主题凸显忠孝文化

目连文化节以忠孝文化为核心，所以前期策划的重点是整合现有资源，挖掘忠孝文化及民俗文化。如2018年第五届目连文化节活动紧密围绕“忠孝最芳桥，美德传天下”的主题展开，分为“传忠孝之风、访培源故里、品非遗盛宴、观水上表演、听净水禅音、采鲜美桑果、赏民间文艺和登阳山访古”八大子活动项目。

（二）子活动项目围绕传统文化展开

以2018年第五届目连文化节为例，八大子活动项目，其中有三个子活动项目围绕传统文化展开，有传忠孝之风、访培源故里、品非遗盛宴三个子活动项目。

1.传忠孝之风。传忠孝之风的子活动是文化节的核心，策划集中挖掘地方忠孝文化，创新文化节活动内容。举办“十大孝子贤孙”人物的评比活动。评选活动在3月、4月、5月份开展，分为4个阶段进行，推荐阶段、初审评选阶段、评选投票阶段及总结表彰阶段。首先，由芳桥各村委通过民主推荐的方式选出候选人，并拍摄视频短片，展示“孝”培源广场名人墙旁，设“孝子贤孙”人物事迹展示栏，宣传忠孝文化。其次，文化节期间，在分会场忠孝园设立以“百善孝为先，感恩父母情”为主题的忠孝大讲堂，向当地中小学生宣讲孝文化。

2.访培源故里。周培源故居位于宜兴芳桥街道后村，是市级文物保护单位。周培源不仅是一代科学宗师，而且是忠诚的爱国主义者。为进一步做好爱国主义教育工作，学习一代宗师的科学精神，特将周培源故居纳入目连文化节的子活动项目。文化节期间，策租用宜园、森林公园观光游览车3～5辆，开通游览观光专线，在阳山荡景区游客接待中心门口设置游览观光电瓶车停靠，定时停靠接送游客到周培源故居参观，观光车上配备沿途导游，负责沿途导游讲解，周培源故居增设定点讲解员，向游客具体介绍故居，宣传一代宗师的光辉人生。4月份芳桥街道在各中小学、机关、企业中提前做好兼职导游的

选拔工作。

3.品非遺盛宴。为让游客体验传统文化商贸集市、民俗非遗文化展演，特策划品非遗盛宴的子活动项目。文化节期间，在芳桥孝候路沿线设非遗文化美食一条街，进行非遗手工艺制作、商品展示和非遗表演艺术展示。非遗手工艺制作、商品展示包括紫砂陶制作、阳羡茶制作、乌饭制作、宜兴刻纸、风筝制作、徐舍小酥糖、高塍猪婆肉、官林荤油糕、杨巷葱油饼、江南羊肉、官林野鸭和王氏月饼等制作技艺的展示。非遗表演艺术展示包括摊位集中展示、走街表演。舞狮、高跷、舞龙、锣鼓、马灯、三十六行、唱春、小热昏（梨膏糖制作）、打夯、说大书、青狮、猴棍和男欢女嬉等14个项目。

（三）传统文化与休闲活动紧密结合

目连文化节策划注重传统文化与休闲活动有机结合，增强目连文化