中国传媒大学广告学考研参考书.pdf

中国传媒大学广告学考研参考书

编辑：凯程艺术硕士

中国传媒大学广告学考研专业课为传播理论与历史和广告传播实务，据该校的研

究生院公布，不指定官方参考书。但是，因为是全国统考每年的考试内容都是

来自以下大家认可的几本书。

▶推荐复习参考书

广告学

科目一：传播理论与历史

段鹏：《传播学基础•历史、框架与外延（第2版）》

胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》

罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》

塞弗林·坦卡特：《传播理论：起源、方法与应用》

科目二：广告传播实务

1、《现代广告通论》第2版丁俊杰、康瑾中国传媒大学出版社

2、《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报出版社

3、《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社

4、《营销管理》菲利普科特勒（13版）

5、《新媒体概论》石磊中国传媒大学出版社

6、《公共关系原理》先红武汉大学出版社

7、《公共关系实务》弗雷泽·P·西泰尔清华大学出版社

8、《危机管理》罗伯特·希斯中信出版社

9、《新媒体市场大变局》周艳中国市场出版社