湖南省乒乓球健身娱乐市场培育研究-以长沙市为例.docxVIP

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湖南省乒乓球健身娱乐市场培育研究

以长沙市为例

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刘斌刘慧

[摘要]运用问卷调查等方法对湖南省乒乓球健身娱乐市场进行了调查，发现乒乓球健身娱乐市场存在规模普遍偏小，经营者素质偏低、经营内容较为单一、价格制定不够合理、设施配套基本完善，但硬件条件相对较差、服务意识较为欠缺等问题，对此提出了相应市场培育对策。

[关键词]湖南省乒乓球健身娱乐市场；培育；现状

C915：A：1672-8653(2015)11-0058-03

[作者简介]刘斌，男，湖南邵阳人，博士，湖南师范大学体育教学部副教授，硕士生导师，研究方向：体育课程与教学（湖南长沙，410081）；刘慧，女，湖南邵阳人，湖南师范大学体育学院在读研究生（湖南长沙，410081）。

[基金项目]本文系湖南省教育厅2013年科研项目《我国乒乓球市场开发研究——以湖南省为例》（项目编号：13C546）的研究成果。

乒乓球运动作为我国的国球，不仅仅在国际赛场上长盛不衰，在以乒乓球运动为主要形式，向消费者提供技术、锻炼、娱乐体闲等服务的市场也非常发达，乒乓球成为人们健身娱乐的一种很好的健身方式。本文对湖南省乒乓球健身娱乐市场培育情况进行了调查，并提出相应对策。

一、湖南省乒乓球健身娱乐市场现状分析

1、长沙市乒乓球健身娱乐市场供方现状

(1)所有制类型。问卷调查结果显示，长沙市12家城区俱乐部均是私有制经营，其中以股份制合伙经营方式居多，有8家，另外4家则为个人开办。由此可知，长沙市城区乒乓球俱乐部私有制已经占据了主导地位，这种私有制也对长沙乒乓球健身的发展起到重要的作用。

(2)地域分布及规模。长沙市商业区、居民区和单位内都布局有一定数量的经营性乒乓球俱乐部，总体布局结构是较为合理的，在商业区的乒乓球俱乐部要多于居民区和单位内的。经营性乒乓球俱乐部的发展已初具规模，但主要是小型和中型，而大型乒乓球俱乐部较少。投入资金方面：在调查的12家经营性乒乓球俱乐部中，占大多数的是投入资金较少的俱乐部，而投入资金比较多的大中型乒乓球俱乐部数量却很稀少（本研究选定投入资金为50万元以上，营业面积在500M2以上的称之为大型俱乐部），其中注册资金在50万元以下的中小型俱乐部数目占83.3%。场地面积：最多的是在200-500M2面积之间的中等规模的乒乓球俱乐部，所占比例超过了所有调查数量的一半；而场地面积在500^12以上的乒乓球俱乐部数量相对较少。

(3)环境。通过实地观察、问卷调查、走访俱乐部管理人员及周边群众等多种渠道了解到各俱乐部环境卫生等的满意度：非常满意的占13.0%，比较满意的占39.0%，一般满意的占32.0%，不太满意的占16.0%，尚没有会员认为自己所在的俱乐部环境很差。

(4)经营方式。长沙市乒乓球俱乐部的经营方式大致可分为内部经营和外部经营两种。内部经营是指向会员收取会员费为其提供健身场地、对会员提供专门教练员进行一对一训练这两种；外部经营包括：利用场地承办乒乓球的相关比赛和在俱乐部开设培训班两种。

(5)收费及经营前景。与其他行业一样，目前长沙市乒乓球俱乐部的经营方式主要分为会员制和非会员制，每家俱乐部都采取会员制与非会员制并存的方式。从调查的12家乒乓球俱乐部可以看出，所有俱乐部都制定了具有自身特色的会员制度，会员价格都有一定的优惠，一般采取充卡消费享受折扣模式，对非会员采取现金模式。

从问卷调查和访谈中了解到，长沙市经营性乒乓球俱乐部的经营效益良好，其中绝大多数乒乓球俱乐部盈利与持平略余；而处于亏损状况的俱乐部很少，只有2家，占16.7%，并且其经营者都有信心能够扭亏为盈。此外，根据对“经营者是否看好乒乓球俱乐部的经营前景”这一项进行的调查，结果显示，大部分经营者都对其俱乐部经营前景持看好的态度。

2、长沙市乒乓球健身娱乐市场需方现状

(1)消费者的性别特征。在对400名消费者的调查中，男性有284人，所占比重为71%，女性有116人，所占比重为29%。这个数据显示，参与乒乓球锻炼的男性明显多于女性。

(2)消费者的年龄段分布及文化程度分析。调查数据显示，在长沙市乒乓球俱乐部的消费者中，年龄在20岁以下的健身消费者所占比例较高，为53.8%，他们当中主要是学生；其次在20-50岁之间的中青年，这个年龄段的人大都受过高等教育，占了35.7%；而年龄在50岁以上的中老年健身消费者所占的比例是最小的，仅为10.5%。调查问卷所反馈的数据显示，在20岁以下的消费群体中，小学生初中生占75%，高中生的比例最低；在中年消费群体中，大专和大学以上的消费者占64%，其中28%是高中学历，高中以下学历只达到了8%的比例。

(3)消费者职业分布特征。调查结果显示：乒乓球健身消费者中所占比例最大的是公务员和