现代联合控股之“现代”商标传奇案例.pdfVIP

“现代”超人商标传奇

说财富，讲故事，读遍商战传奇!今天给大家讲讲章鹏飞的“现代”商标的故事。这

个商标可值钱了，不说其他的，仅仅韩国现代汽车就给了他4000万元的商标转让费，

并且给了他韩国现代汽车在中国浙江省的总销售权，这可是一块大肥肉咧!这个人怎么

样，牛吧?我们都叫他商界大鳄，可是他却说自己是搞艺术的，只不过画没画好，一不

小心在商场上却如鱼得水、叱咤风云!

别看章鹏飞现在风光无限、叱咤风云，想当初欠了一屁股债，全家挤在不足40平

米的房子里睡地板的时候，心情可不大好呀，事情还得从头说起。

初战商海

最初章鹏飞是学艺术的，画画的，艺术家呀!当初，他的画也屡屡获奖，赚了一笔小钱。

后来不知道哪天脑袋一热，下海了！1988年8月，章鹏飞承包了一家小门市部，还是民政

局下属的一家已经亏损了好多年的小门市部，地点就在杭州的河坊街上。

操画笔的章鹏飞当时琢磨：要倒闭的小门市部?好呀，投资不会很大就能把它接下来，

捡个便宜。再说了，俺章鹏飞是个文化人，搞艺术的，做个装修设计，搞点装饰材料那可是

强项，就这么定了。章鹏飞抓准机会把这个小店改名为四通经营部，专门做装饰材料。您别

说，还真该着章鹏飞发财，那个时候，我国的公共装修正开始起步，不锈钢、墙上的瓷砖这

些装饰材料销路大好。章鹏飞抓准机会，不到一年，就将一个亏损多年的小店经营得红红火

火，不但扭亏为盈，一年下来还赚了不少钱。

刚开始的时候，章鹏飞并不懂装饰材料，厂家自然不愿意让他代理自己的产品，生意没

了产品，自然没法做了。章鹏飞就不服这个气了，自己跑到广东去进装饰材料。找了不少生

产厂家，可是就是没有人和他做生意，倒不是那些人看不起他，关键是他根本就是一个门外

汉，那谁敢和他做呀。章鹏飞也开始心里打鼓了，自己这样下去可就要空手而归了呀，不行!

进不到材料我就不回去!他又找了一家去谈，可想而知又被轰出来了。章鹏飞这次却没有放

弃，看了他们的产品后心里暗想，就是他了，啃也要把他啃下来。章鹏飞拿了些他们的资料，

回去就通宵熟悉、了解这个材料。这时候他搞艺术的专长发挥作用了，不但把他们的产品都

搞清楚了，甚至还找出了几个他们存在的问题。第二天，章鹏飞又去找他们厂长了，对方大

吃一惊，好小子你昨天糊弄我来着。章鹏飞倒也不虚伪，直截了当地说就是昨天在他这里学

的。这个厂长一看小伙子有点个性，就尝试着和章鹏飞做起了生意。后来章鹏飞成了他们整

个浙江省的总代理，并成为最大的战略伙伴，两个人变成了永远的朋友，这是后话了。

接下来，章鹏飞第一个开始在杭州做不锈钢材料。那个时候别人都还没想到，甚至还不

知道不锈钢是个什么东西，火了!他又第一个开始做地砖墙面砖，那时候整个浙江都还没有

推广这种东西，又火了!这个小门市部也日益兴隆起来。

边读边悟：

做生意赶上大气候很重要，章鹏飞赶上了建材市场刚起步并迅速发展的阶段，加上他比

一般人眼光要准，成功也是必然的。

浴火重生

1989年中秋节，章鹏飞正和家人在西湖聚餐庆祝自己的生日。章鹏飞正得意着，26

岁，就有了自己的生意，而且生意又那么火，也变成有钱人了，自己咋就这么火呢?这时，

呼机响了，经营部的门市着火了!全烧光了，这不啻于一个晴天霹雳在章鹏飞的头顶炸响，

他一下子瘫坐在地上，梦想就这样“火”掉了?

章鹏飞立即赶到现场，那可真是惨不忍睹，一片废墟。人山人海都围在那里，从那冒出

滚滚的浓烟，很多的救护车还在，消防队正在救火。公司一共七个人都已经到了现场，有几

个坐在地上，有两个年纪大的，将近60岁的老职工在哭。章鹏飞一看这个阵势，反而平静

了下来，安慰他们说，坏事会变好事，咱们现在太火了，这把大火会把咱们烧旺的。他站在

废墟上指挥大家自救，把员工分成三部分，两个业务员在现场办公，财务去别的地方继续做

账，其他人员去仓库办公。第二天，他安排人在废墟上搭了个塑料大棚，现场办公。很多有

业务往来的施工队来进货的时候一看，也都非常佩服，能多进就多进点货，就算帮忙了。这

一下，不但没影响正常的生意，有一天还做了38万元的生意，相当于平时半个月的营业额，

这把火还真是烧旺了他了。

拿破仑曾有句名言：“人生之光荣，不在永不失败，而在于能够屡仆屡起。”章鹏飞接

下来的几年，那真是一路高歌猛进，到1993年、1994年，他的装饰材料已经占据浙江省

30％的市场份额，位居浙江省装饰材料行业的“大哥大”，一年下来利润就有几千万元。

这个几千万在十