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快手短视频平台经营分析报告
2020年7月
序言
为什么研究快手？
4G时代来临之后，短视频和直播作为一种维度更丰富的信息媒介，成为了越来越多用户接收信息
的方式，根据极光大数据，短视频在所有应用中的时长占比从18Q3的9.9%提升到20Q1的21.1%；
5G时代来临后，短视频和直播的应用场景将会更为广泛，而短视频和直播应用也将是流量增长最
快、流量价值最大的平台。
图1：各类型应用占时长比例%
即时通讯短视频在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读浏览器其他
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
9.9%11.7%12.3%13.5%16.2%17.8%21.1%
30%
20%
10%
0%
18Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q1
资料来源：极光大数据，市场研究部
快手成立于2011年，于2012年底转型短视频社区，至今月活用户近5亿、日活用户破3亿，在
国内的所有应用中排名前10（按月活用户计），是国内最具代表性的短视频社区之一；在2019年
底的F轮融资中，快手的估值达到了286亿美金。除了用户增长快、用户量大之外，相比B站、
小红书等新型互联网社区，快手还有用户活跃度高（DAU/MAU比例接近48.3%）、用户停留时间
长（月均使用时长超过20小时）、留存度高（7日留存度达83%）等特质；而和竞品“抖音短视
频”相比，快手的流量中心化程度更低，社区氛围重，用户联系紧密，私域流量价值更高。
表1：各新兴流量平台的用户数和活跃度等指标（20/03）
指标快手抖音bilibili小红书
月活用户（mn）443.43518.13121.5877.14
yoy35.4%14.7%32.0%15.3%
DAU/MAU%48.3%57.2%26.4%33.1%
月人均使用时长(min)1,2051,709978373
yoy64.7%72.5%41.5%50.8%
活跃用户7日留存率%83.0%86.8%72.8%53.4%
卸载率%9.8%7.2%9.1%14.6%
流量中心化程度一般高较高较高
资料来源：QuestMobile，市场研究部
5
图2：快手的用户数及估值
资料来源：QuestMobile，IT桔子，“乱翻书”微信公众号，市场研究部
这篇报告的主要内容是什么？
为了把握流量趋势的新变化，我们将对快手和字节跳动两家公司展开深度研究，将从两家公司的组
织架构、发展策略、产品特点和商业化变现路径等多个维度展开分析。此篇为系列报告第一篇，主
要是对快手9年来的发展进行复盘，回顾公司组织架构的搭建过程以及在不同发展阶段采取的发
展策略。我们认为，公司产品团队、管理架构的组织能力会决定公司产品力的发展前景，所以我们
特此花一篇深度去了解快手的组织架构、快手的发展历程。
投资建议：
快手目前拥有近5亿的MAU、3亿的DAU，有庞大的内容创作
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