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山东省节庆旅游资源开发对策研究

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摘要：近年来，随着旅游业的纵深发展，旅游形式趋于多元化。节庆旅游作为重要的旅游形式，以其鲜明的民俗品格，独特的文化内涵，厚重的历史氛围，显著的地域差距及丰富的表现形式，日益成为旅游业开发的主要方向。本文结合节庆旅游的内涵和特征，研究山东节庆旅游资源开发思路。

一、节庆旅游的内涵和特征

1.节庆旅游的内涵

1993年，保继刚等学者首次在国内提出“事件旅游”的概念，节庆旅游研究有了初期发展，但节庆旅游的概念一致没有统一的答案。有的学者侧重传统的民间节庆，认为旅游节庆就是作为一种旅游资源，为发展旅游事业，从民族文化、民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。有的学者认为节庆旅游就是现代节庆活动，不包括传统节庆和特殊事件。

综合各类定义和概念，结合专家和学者的意见，把节庆旅游定义为节庆旅游是区域自然、人文、经济、历史文化特色，经过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。既包括各种传统民俗节日庆典也包含现代性的节庆。

2.山东省节庆旅游特征

节庆旅游是属于高层次的文化旅游，是体验式和参与式的旅游新模式，能够给旅游者精神上的享受和满足，具有以下明显特征。

（1）地域性：由于节庆旅游属于文化旅游形式，就受到各地的历史成因、文化思想、民俗习惯的影响而产生各地区特有的，具有区域特点的节庆形式或者节庆活动。如孟子故里母亲文化节，临沂书圣文化节

（2）周期性：大部分的节庆活动都是固有周期的，1年1次或2年，3年几次。这种节庆旅游大多受时间和周期的影响，时间较为固定。比如以赏花为主题的菏泽牡丹节每年4-5月份，以非物质文化遗产为主题的潍坊风筝节每年4月，以古代名人祭祀为主题的孔子文化节每年9月份等。

（3）参与性：参与性是旅游节庆的显著特性之一。让参与者融入其中，得以亲身体验各种节庆活动。旅游节庆中的游行、比赛都有大量参与者。参与性是旅游节庆吸引游客的原因之一，游客通过参与各种活动获得在居住地无法得到的活动体验，满足自己的兴趣爱好，充分展现自己的特长。比如泰山国际登山节每年9月份举办，从1987年开始，共接待了中外游客8560多万人次，旅游收入达374.7亿元。

（4）文化性：文化性是节庆旅游活动最主要的特征之一，它是节庆旅游吸引游客主要吸引物，文化性也是节庆旅游资源的基础，基本上所有的传统节庆活动都与文化有关比如，柳埠年画文化节、明湖春节文化庙会、“泰山祈福”节会活动。

二、山东省节庆旅游资源开发思路

（一）开发原则

1.本土化、真实性原则：所谓“千里不同风、百里不同俗”，地区差异使得节庆资源具有鲜明的地方文化色彩，这正是传统节日文化的价值所在，使其作为旅游资源具备了与众不同的吸引力。山东传统节日文化旅游资源的开发必须体现齐鲁文化的民俗和风情，将具有山东本土特色的节庆活动展现在游客面前。

2.大众化原则：无论是传统节庆活动，还是现代旅游节庆，本土民众的参与度直接影响到节庆活动的发展状况，本地群众的加入能够充分体现节日的本土化特色，使其更具有生命力和延续性。

3.传承和创新并存原则：随着时代的发展，传统的节庆活动也需要不断地更新发展，但同时要遵循其原有的文化形式和内涵，传承非物质文化遗产，保护原有民俗内容，这样才能做到传承和创新并存。具体到山东地区，就是要展现具有齐鲁文化特色的节日文化，要在把握地域文化特点的基础上，在节庆活动形式和旅游商品设计等方面有所创新。

（二）山东节庆旅游资源开发思路

1.挖掘和保护传统节日

（1）加强对传统节日的研究和保护。通过对山东省现有传统节庆的研究，深入挖掘传统节日的文化内涵和精神，优化传统节日的价值，根据时代要求丰富传统节日的内容和形式，对具有重要价值的传统节日文化进行合理的保护和利用。加强对传统节日文化旅游资源的规划和开发，建立健全传统节日文化旅游资源管理机制。

（2）多渠道宣传提高传统节日文化保护意识。重视传统节日文化的宣传和教育，多渠道多角度将传统节日进行宣传，对于普通民众增加参与性宣传方式，对于青少年可以把相关知识编入教材，将民俗文化教育引入课堂，使青少年树立重视和保护传统节日文化的意识。

2.多种模式并用，加强旅游商品开发

（1）依托民俗文化，展现特色。山东省民俗旅游项目很多方面都与节庆活动有关。将民俗文化旅游与传统节庆相结合，可以使齐鲁文化得到更加全面的展示，使游客比較全面的体验到齐鲁民风。传统节日文化的旅游资源开发，根据节期、节日主题和地区的不同，以传统节日连接，将相应的民俗文化活动融入具体的传统节日中。同时要注意本土特色，根据各地的民俗特点，扬长避短，充分体现传统节日文化的地域性特征，不能乱搬乱套，改变原有的文化特色。例如，潍坊杨家埠村经过初步开发，基本恢复了明清杨家埠