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行业研究
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618预售取消体验升级,国货美妆表现值得期待
投资要点:
本周专题——618大促电商平台取消预售,意味着什么?
今年618各大平台聚焦“体验”与“价格”,取消预售、简化规则、低价为
??。我们认为转变有两大核心原因:(1)取消复杂预售规则以提升消费者
购物体验:往年预售在“定金、尾款、优惠叠加”等各种规则下,机制复
行业定期报告杂且已推行多年,消费者对于过往频繁而规则复杂的电商大促感到一定程度的“疲惫”。(2)
行业定期报告
本周回顾:商社板块涨跌幅处于行业中游水平
本周(5.13-5.17):商零/饰品/社服/美护/化妆品涨跌幅分别为+0.68%/
+0.25%/+0.22%/-0.72%/-2.68%,整体处于行业中游。重点公司公告:1)安克创新:公司拟发行可转债用于便携及户用储能研发项目。2)周大生:
公司4月份新增7家自营门店,总投资金额3993万元,平均面积82平方
米。3)潮宏基:公司4月份新增1家直营门店,投资金额665万元。4)
巨子生物:拟折让约6.7%发行3322万股配售股份,净筹约16.27亿港元。行业新闻:1)上美股份举办2024年供应商大会。2)迪昇拟纳斯达克IPO上市,业务为香港学生提供海外学习咨询等。3)胖东来“调改第二店”步
步高超市湘潭九华新天地店正式启动调改。4)沃尔玛公布2025财年一季度财报,营收与利润双丰收超预期。
投资建议:消费板块弱复苏节奏下,商社板块已逐步回调至配置底部,由零售要素人、货、场出发,我们优选四条复苏主线中的优质个股机遇:
美护旺季反弹机遇:美护板块整体已回调至估值低位,高增长与增长恢复逻辑分化布局。年报与一季报披露后,化妆品分高增长和增长恢复逻辑布局,且考虑即将到来618大促,预估24Q2收入可期。1)建议关注高速增长、加码品牌力塑造的美妆集团【珀莱雅/福瑞达/润本股份/巨子生物】;2)业绩短期承压、多品牌发力可期的增长恢复标的,建议关注【华熙生物/贝泰妮】。
证?教育行业:经营环境明确改善,关注K12暑期招生情况。《校外培训券 管理条例(征求意见稿)》发布,对校外培训持积极态度,高中、非学研 科培训发展空间较大。K12双减此前强监管下边际面放松,经营环境究 改善具有明确性。暑期将至,建议关注K12暑期招生情况。首推K12报 及公考招录龙头。建议关注【学大教育/新东方-S/好未来/卓越教育集告 团/思考乐教育】,建议关注职教龙头【华图山鼎/中公教育/粉笔/行动教
育】。
电商深度出海:全托管模式兴起加速跨境竞争与打磨。全产业链资源整合与品牌化出海趋势下,头部卖家费控能力与溢价持续提升,建议关注零售深度出海标的【名创优品/泡泡玛特】,优质跨境大卖【赛维
时代/安克创新/华凯易佰】。
社服??一出行:“??一”国内“反向旅游”流行,出境游人次同比翻倍。酒店板块估值修复有望延续,产品中高端结构升级利好格局优化,龙
头品牌加盟签约信心充足,拓店进度不止,建议关注【锦江酒店/首旅酒店/君亭酒店】;餐饮板块在出行客流拉动下翻台率明显改善,建议关注单店爬坡与盈利修复的龙头标的【达势股份/海底捞/百胜中国】;景区板块持续看好中长期消费趋势,客流与客单持续复苏下建议关注
2024年05月18日
强于大市(维持评级)
一年内行业相对大盘走势
团队成员
分析师:赵雅楠(S0210524050007)
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现——2024.03.04
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景区标的【天目湖/长白山/三特索道/宋城演艺/九华旅游】。
风险提示
终端需求疲软,政策变化风险,研发取证风险,线下客流缩减
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正文目录
投资观点 4
一周专题:618大促电商平台取消预售,意味着什么? 6
24年618大促各平台节奏梳理 6
24年618大促各平台取消预售且规则“清爽化” 6
一周市场表现回顾 9
板块涨跌幅 9
个股涨跌幅 10
公司公告与新闻回顾 12
公司公告 12
行业新闻 13
风险提示 13
图表目录
图表1:投资标的估值表(收盘价2024/5/17) 5
图表2:618大促各平
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