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格力空调市场需求调查报告

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目录

摘要2

引言3

一、调研目的4

二、调研方法4

（一）、调研设计4

（二）、资料收集的方法4

（三）、抽样方式5

三、调查数据统计分析5

（一）、空调市场与竞争者分析5

（二）、消费者消费偏好分析7

(三)、格力空调市场潜力分析9

四、结论10

(一)、市场与竞争者10

(二)、消费者特点10

(三)、市场潜力11

五、营销其实与建议11

六、心得体会12

附录1市场调查计划书15

附录2原始调查问卷20

附录3数据列表与编码明细表21

附录4口头汇报幻灯片23

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某市格力空调需求调查分析报告

[摘要]随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家

用电器，在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。进入21

世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国经济高速发展，空调产

品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国空调产业的发展。

我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，

产业升级步伐加快，中国空调业逐步走向发展壮大。

从2006年至今，空调行业已经基本上进入平稳发展时期。中国空调企业不

但在数量和规模上长足发展，在技术上也开始从引进模仿走上了自主创新的道

路。在空调健康、节能功能以与外观设计上，国企业也经过引进、消化、吸收，

技术水平与产品质量都在不断趋于完善，中国已经发展成为世界空调产业重要的

研发和生产基地。处于前四位格力、美的、LG和海尔保持不变，品牌梯度顺序

稳定。但是，各品牌市场表现差异逐渐增大，马太效应愈发明显，市场占有率之

间的差距有扩大的趋势。

近年来，在我国现有的中央空调领域中，冷热水系统、变频多联机技术成为

市场上的主流。目前，大金、约克、开利等主要的国外品牌都进入到了中国市场，

占据了市场上的较大的市场份额，但是国有品牌例如美的、格力、海尔等发展迅

速，格力、美的两大空调巨头的中央空调销售收入均超过10亿元，海尔则获得

15个奥运项目的工程。2007年上半年美的商用空调销售收入达到14亿元，我们

预计在未来2-3年中将继续保持20%以上的增长速度。

本次调查，我们针对某市的空调市场，以格力空调为主要的调查对象，分析

了某市当前空调市场的需求状况，以与消费者在购买空调方面的偏好，格力空调

的品牌忠诚度。为格力提供当前市场的信息，寻找格力的品牌弱点或避免与其他

品牌的正面竞争，进而形成最大的影响力，为格力空调日后的产品营销策略的提

出做好准备。

[关键词]某市、格力空调、市场需求、调查

某市格力空调市场需求调查报告

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引言

空调即空气调节器(roomairconditioner)，挂式空调是一种用于给空间区

域（一般为密闭）提供处理空气的机组。它的功能是对该房间（或封闭空间、区

域）空气的温度、湿度、洁净度和空气流速等参数进行调节，以满足人体舒适或

工艺过程的要求。

目前国空调行业大致可以划分为两个板块：格力、美的、海尔等国品牌占

领了空调行业的大部分的江山，三菱、大金、松下等合资品牌也占领了一定的

市场份额。随着国民经济实力与品牌意识的日渐提高，空调的使用率将会越来

越高，各个品牌的空调在巨大的市场机会的条件下，都面临着巨大的机遇和挑

战。

如今，空调已经成为一种比较重要的家用电器，渐渐的成为一种生活必须

品,其市场的饱和度却不高，市场还有待开拓。格力空调为了长时间持有霸主的